JYH新媒体环境的品牌传播专题讲座.pptx

新媒体环境下的品牌传播;2010年;2013年;传播的变迁 话语权的下放;;38元青岛大虾完胜5亿“好客山东”;10月5日 来自南京的朱先生被宰后 把事情经过发到了微博上 然后就火了！ 火到什么程度？;一天后，至少有超过11万人发表评论，其中腾讯有84000多人，今日头条超过30000人发表评论;新媒体爆发后，传统媒体纷纷跟进;“青岛”百度联想关键词“大虾”;正如一位网友评论的那样：一只大虾毁了青岛这座城，更毁了山东省旅游系统数亿元砸出来的“好客山东”品牌;;;新媒体更深层次的变化;;偶发性;碎片化;个性化;媒体 联盟;新媒体环境下的应对技巧;;加多宝集团捐款1亿元，创当时企业捐款记录;;;;;;;;是热点就跟么？ ——要鉴别，是做红花还是做绿叶 什么样的热点要跟？ ——与品牌和产品卖点高度契合的 追热点有什么好处？ ——天下武功，为快不破。只能记住两个最快的，最巧妙的，在舆论点评中会有你的声影。;一份辞职信掀起的品牌狂欢;一个错字引发的“血案”;聚焦目标的“拼凑艺术”;港囧的“神级”整合营销;怀旧营销：粤语老歌大串烧;社群营销：意见领袖+消费群体;现场发布会：槽点多多;借势营销：躺着也中枪;社会化营销：脑洞大开;远洋地产与京东金融二次合作;发布会互联网痕迹代入感强烈;;;;;品牌传播的故事趣味性;经济观察报整版报道 《房企+互联网的远洋样本：寻找10%的落地可能》;危机防范;青岛政府 在青岛大虾事件中 暴露出的 问题;整体应对速度过慢;危机来了如何;;远洋地产 “钻石湾抗议视频传播事件”;事件经过：;;处理执行方案：;3;天津大爆炸事件后看万科如何;官方及时跟进并回应;在万科中期业绩发布会上，面对媒体询问，总裁郁亮正面回应，并在后续多个场合表示善后费用不会影响公司业绩，稳定资本市场;善后措施得体;总裁郁亮坐镇后方，分担媒体咨询和政府沟通等集团事宜