第十一章+人内传播与人际传播.ppt

第十一章: 人际传播 与 大众传播 1、理解传播的分类； 2、重点理解人际传播与大众传播。 非人类传播 传播 非社会传播：自我传播 人类传播 人际传播 社会传播 组织传播 大众传播 传播的四种基本类型 第一节 人际传播 第二节 大众传播 传播的类型 一、概念理解 人际传播（personal communication）是在两者或两者以上之间进行的，面对面的或凭借简单媒介如电话、书信等非大众传播媒介的信息交流活动。 人际传播是一种符号互动。 第一节 人际传播 二、人际传播的形式和使用的符号 1、面对面 口语、类语言、身体语言、人际距离、穿着、实物符号等 2、借助听觉媒介如电话 口语、类语言等 3、借助视觉媒介如书信、网络的即时交流工具等 书面语、绘画语言等 有效率的人际传播，应当综合运用各种媒介和符号。 三、人际传播的特点 1、直接性，多渠道，方法灵活 2、随意性强，非制度化 3、保密性、可控性强， 4、互动性强，反馈及时 5、信息的意义丰富复杂 四、人际传播的动机/功能 1、人际传播的首要动机和目的是获取信息 2、建立与他人的社会协作关系（人际关系） 3、自我认知和相互认知 4、满足基于人的社会性的精神和心理需求（情感沟通） 附：人际传播动机/功能的相关理论 五、人际传播与自我表达 所谓自我表达是指传播者“将自己的心情、意志、感情、意见、态度、考虑以及地位、身份等等向他人加以表达的活动”。 （一）人际传播是真正意义上的“多媒体”传播 自我表达的媒体 （二）体态的传播功能 日本学者船津卫认为，在传播和自我表达活动中，体态至少有以下五种功能： 1、强调语言 2、补充语言 3、代替语言 4、控制语言 5、表达超语言的意义 （三）外观形象与自我表达 每个人都有自己的外观形象。外观既包括身高、体形、脸型、发型等身体特征，也包括通过服饰、饰物、随身携带品的使用等形成的氛围特征。这些外观形象是自我表达的重要手段，它所传达的信息形成人际传播中的第一印象。 （四）自我表达与社会价值规范 自我表达是以他人为对象和在特定的社会、文化环境里进行的，如果不顾及他人和社会价值与规范，一味以自我为中心，那么这种表达不但不会收到好的效果，相反会招致误解和造成个人的社会孤立。 六、人际传播应注意的主要事项 1、掌握尽可能多的符号及其意义，熟练进行编码、解码 2、注意生活经验的不同 3、注意传播情境的制约 第二节 大众传播 一、大众传播的定义 1、 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” （梅尔文·德福勒） 2、大众传播是“人类社会信息交流的方式之一，职业工作者（记者、编辑）通过机械媒介（印刷媒介、电子媒介）向社会公众公开地、定期传播各种信息的一种社会性信息交流活动。（刘建明） 3、大众传播“指特定的社会集团通过文字（报纸、杂志、书籍），电波（广播、电视），电影等大众传播媒介，以图像、符号等形式，向不特定的多数人表达和传递信息的过程。”（沙莲香） 4、 “所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。” （郭庆光） 二、大众传播的特点 1、传播者的职业化 ? 组织化 2、媒介的机械化 ? 电子化、数字化和网络化 3、讯息的大量化、复制化 ? 商品化、文化性 4、受众的大众化 ? 分众化、细分化 5、反馈的弱化 ? 强化 6、传播的制度化 ? 民主化 原有特点 发展趋势 三、大众传播的社会功能 “传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务。……我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设想要是没有传播，我们将怎样生活。