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四川省文化创意产业及旅游业融合发展探 摘要：旅游产业与文化创意产业融合是创意经济的必然 要求。本文在文献研读的基础上，探讨了两大产业发展的相 关背景，得出产业融合是实现两大产业升级转型的必然趋 势，最后对两者的深度融合提出了若干建议。 关键词：旅游产业，文化创意产业，融合 随着产业结构的不断调整，文化创意产业迅速崛起，发 展文化创意产业已经成为必然趋势。旅游产业在某些地区业 也成为支柱产业。两大产业的融合是产业发展的必然趋势和 要求，是创造社会经济价值的重要方式之一。 一、文献综述 （一）产业融合文献综述 产业融合的研究最早是从技术视角展开的，美国学者 Rosenberg在对美国机器工具产业演化的研究中发现同一技 术向不同产业扩散的现象，并把这种现象定义为技术融合。 国内学者周振华对产业融合的现象和本质进行了系统研究， 在产业融合这一概念的界定上，他认为产业融合就是以数字 融合为基础，为适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消 失。马健将产业融合的定义概括为：由于技术进步和放松管 制，发生在产业边界和交叉处的技术融合，在经过不同产业 或行业之间的业务组织管理和市场的资源整合后，改变了原 有产业产品和市场需求的特征，导致产业内的企业之间竞争 合作关系发生改变，从而导致产业界限的模糊化甚至重划产 业界限。 （二）旅游业与文化创意产业融合文献综述 刘艳兰以文化与旅游产业融合模式为例，通过对阳朔 《印象?刘三姐》的实证分析，认为促进文化产业与旅游产 业融合发展必须形成产业融合发展的意识，要努力发掘文化 产业，凸显文化创意。王振如以北京都市农业、生态旅游和 文化创意产业融合模式为例，说明三者互为一体、互相提升、 互相渗透的结构优势。董桂玲以动漫业和旅游业产业融合模 式为例，认为通过动漫业和旅游业的产业功能互补和延伸实 现产业间的融合，形成融合型的产品体系。刘志勇以创意产 业与旅游产业融合模式为例，分析了创意产业在旅游发展中 的作用，指出两者在旅游商品开发、旅游项目策划、旅游营 销3个方面找到融合的切入点，并对两者的深度融合提出了 若干建议。 二、四川省文化创意产业与旅游业发展现状 （一）四川省旅游业发展现状 四川省旅游产业发展强劲，西部大开发以来，四川省把 旅游业作为支柱产业重点发展。自2002年以来，全省旅游 总收入的增长保持着每年超过一百个亿元的水准，在2004 年566亿元增加到2010年的1886.09亿元，2012年四川旅 游总收入预计将达到2500亿元。目前，四川省大力发展旅 游业，《四川省”十二五”旅游业发展规划》强调突出四川 独特的历史文化、民族文化和生态环境，突出个性化的旅游 服务，实现”基本建成旅游经济强省，成为国际知名、国内 一流的世界遗产旅游目的地”的总体目标，形成” 1级、3 带、5区、5环”的发展格局。 四川省虽然拥有独特的人文环境和丰富的旅游资源，但 是文化资源大省并不等于旅游强省。就目前情况来看，四川 省丰富而立体的旅游资源体系，还没有完全转化成旅游产业 优势。四川省博大精深、异彩纷呈的文化张力还远远没有在 现有的旅游产品中得到体现。因此，有待通过产业融合来整 合旅游产业链上的上下游产业，实现产业链条的完善与延 伸。 （二）四川省文化创意产业发展现状 《中国创意产业发展报告（2007）》指出，在我国15个 创意产业发展较快的城市中，成都与广州、深圳、杭州、南 京、天津等城市实力相当，位居第二集团，仅次于排名最前 的北京市和上海市。 近年来通过文化行业的大规模资源整合和产业再造，四 川省成都市形成了”项目承载一龙头引领一规模经营一集 群发展”的产业布局，文化实力和影响力大幅提升，文化产 业整体实力进一步增强。目前，大集团带动大产业的发展思 路逐渐形成。截止至2005年，四川省共组建八大文化集团, 总资产超过100亿元。并鼓励集团之间在资本、网络、技术、 人才和市场等方面相互合作，完善产业链条，调整产业结构, 优化产业布局。通过骨干企业的支撑和重大产业项目的带 动，促进了影视制作、出版发行、印刷复制、广告、娱乐、 演艺、文化旅游、文化会展、动漫、数字内容等九大文化产 业的联动发展与文化产业格局的形成。 四川省文化创意产业发展正在如火如荼的进行，但是， 在发展过程中仍存在以下问题。第一：品牌挖掘力度不够， 缺乏深度的品牌塑造，文化张力还远远没有在文化创意产品 中体现；第二：缺乏战略性规划，没有充分的将资源优势转 化为产业优势，进而形成经济竞争优势；第三：行业集聚度 低，急需形成完整、合理、高效的产业链以及加强相关、互 补产业之间的有效融合。 三、四川省文化创意产业与旅游业融合的策略分析 四川省特色旅游业的发展为文化创意产业搭建了丰富 的平台，文化创意产业为旅游业注入了新的活力。为促进文 化创意产业和旅游业的长足