重庆长嘉汇传为播策略再思考.ppt

长嘉汇 传播策略再思考;政策。前提。;＞回顾 ＞项目定位、Slogan、Logo及表现 ＞形象体系建立 ＞项目价值输出 ＞一期产品推广 ＞总结;回顾 应以立体而全面的点线面的角度来解构弹子石 项目，避免以管窥豹或者盲人摸象。;一：世界这个面 关键词：旧城改造 高端滨水建筑;伦敦，金丝雀码头;均为“旧城改造”项目, 均为城市中心地段的滨水建筑，首先具备了先天的区位优势，改造项目一旦成功，依据功能分配上的不同，同时形成新的城市代表。;毫无疑问，他们的今天可能就是我们的明天， 不同的是： 1、对于这个世界，长嘉汇又会形成一个什么样的 城市代表？ 2、对于所在的城市，长嘉汇具体代表了什么样的 城市功能？;二、长江这条线;只有重庆，才具备长江最佳城市代言人的资格。 所以，我们是长江门户。;三、重庆这个点;所以，我们代表着这个城市历史、??化、 人居的再生。;四、项目的面;国际 现代 人文 生态 多元;1.国际;2.现代;3.人文;4.生态;5.多元;六、项目的点;1、城市价值：位居CBD核心，处于滨江高端豪宅区，享有优质交通及 生活配套； 2、自然资源：长江、嘉陵江两江在此交汇；背靠“重庆的肺”— —南山； 3、多维度景观：对望朝天门码头、繁华解放碑夜