中国医药市场营销内外环境概述.pdf

中国医药市场营销内外环境中国医药市场营销内外环境 中国医药市场营销内外环境中国医药市场营销内外环境 概概 述述 概概 述述 中国医药市场营销内外环境中国医药市场营销内外环境 中国医药市场营销内外环境中国医药市场营销内外环境 • 我国现行医药产销用现状我国现行医药产销用现状 我国现行医药产销用现状我国现行医药产销用现状 四个四个阶阶段段 四四个个阶阶段段 初步形成管理体制初步形成管理体制 (1949~1957) 初步形成管理体制初步形成管理体制 调整巩固调整巩固 (1958~1965) 调整巩固调整巩固 严重破坏严重破坏 (1966~1976) 严重破坏严重破坏 规范阶段规范阶段 (1977~至今至今) 规范阶段规范阶段 至至今今 中国医药市场营销内外环境中国医药市场营销内外环境 中国医药市场营销内外环境中国医药市场营销内外环境 • 目前医药产销用的特点目前医药产销用的特点: 目前医药产销用的特点目前医药产销用的特点 1 处方药处方药(Rx)和非处方药和非处方药(OTC)刚刚试行刚刚试行 处方药处方药 和非处方药和非处方药 刚刚试行刚刚试行 2 农村药店多有医生坐诊咨询农村药店多有医生坐诊咨询,而城市药店缺乏医药人才而城市药店缺乏医药人才 农村药店多有医生坐诊咨询农村药店多有医生坐诊咨询而城市药店缺乏医药人才而城市药店缺乏医药人才 3 “小病进药店小病进药店,大病进医院大病进医院” 已经有一定的人群已经有一定的人群 小病进药店小病进药店大病进医院大病进医院 已经有一定的人群已经有一定的人群 4 医院药价比药店药价高已成共识医院药价比药店药价高已成共识 医院药价比药店药价高已成共识医院药价比药店药价高已成共识 5 同类药品甚至同种要平的现象很普遍同类药品甚至同种要平的现象很普遍 同类药品甚至同种要平的现象很普遍同类药品甚至同种要平的现象很普遍 6 病人想医生要求开某某药的现象很普遍病人想医生要求开某某药的现象很普遍 病人想医生要求开某某药的现象很普遍病人想医生要求开某某药的现象很普遍 中国医药市场营销内外环境中国医药市场营销内外环境 中国医药市场营销内外环境中国医药市场营销内外环境 7 公费医疗滋长了医院药价高公费医疗滋长了医院药价高,开大处方开大处方,开贵药开贵药,进口药进口药,吃回扣的吃回扣的 公费医疗滋长了医院药价高公费医疗滋长了医院药价高开大处方开大处方开贵药开贵药进口药进口药吃回扣的吃回扣的 不良倾向不良倾向 不良倾向不良倾向 8 厂家和经营单位均把医院作为市场竞争的主战场厂家和经营单位均把医院作为市场竞争的主战场,而药店零售业而药店零售业 厂家和经营单位均把医院作为市场竞争的主战场厂家和经营单位均把医院作为市场竞争的主战场而药店零售业而药店零售业 相对受到冷落相对受到冷落 相对受到冷落相对受到冷落 9 农村用药水平较低农村用药水平较低,与城市用药水平相差过大与城市用药水平相差过大 农村用药水平较低农村用药水平较低与城市用药水平相差过大与城市用药水平相差过大 10 中药受到冷落中药受到冷落 中药受到冷落中药受到冷落 中国医药市场营销内外环境中国医药市场营销内外环境 中国医药市场营销内外环境中国医药市场营销内外环境 • 实行处方药与非处方药分类管理的意义实行处方药与非处方药分类管理的意义 实行处方药与非处方药分类管理的意义实行处方药与非处方药分类管理的意义 有利于保证人民用药安全和有效有利于保证人民用药安全和有效 有利于保证人民用药安全和有效有利于保证人民用药安全和有效 有利于提高人民自我保健意