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乐其居创业策划案 06市场营销 薛新开 董玥 目 录 家对于人们的概念 宏观环境 乐其居家居饰品专门店 我们计划在沈阳太原街开一家中高档的大型家居饰品店——乐其居家居饰品专门店。 一年内的总目标是成为沈阳知名品牌店，实现全面盈利。 实行先做强后做大的战略和跟随策略。 消费者分析 消费者分析 市场调查 活动时间最长的房间：客厅、卧室 多久装修一次：软装潢1—5年 硬装潢5—10年 最想装的房间：卧室、客厅、卫浴 花多少钱来装你的家：10%—25% 消费者分析 竞争对手分析 竞争对手其它业态分析 1、网络店铺 2、大型超市和百货商店 3、家居饰品专卖店 SWOT分析 SWOT分析 SWOT分析 SWOT分析 店面选址 选址 创牌初期：在沈阳太原街开一大型的高档家居饰品专门店。 乐其居目标市场选择 市场定位 营销目标— 一年计划 4P 策 略 产品策略 主营业项目 家居饰品 附带产品 为体现家居饰品搭配的一些家具 产品策略—产品分类 产品策略—产品分类 产品策略—产品扩展 产品策略—服务 价格策略 渠道策略 促销策略 促销策略—广告策略 广告 — 目标市场再次细分 促销策略—网络渠道 促销策略—联合促销 促销策略—