AdSame OTT智能大屏智慧营销-AdSame程序化营销生态圈.pptx

AdSame OTT智能大屏智慧营销智能大屏发展简史ONE扩充升级用户自行安装卸载app应用80-90年代卫星、无线互联网应用服务全开放式平台个性化观看体验00-10年代数字有线智能电视、各类盒子、棒子等终端10年---至今SMART TV SMART TVOTT-Over The Top-互联网电视-SMART TV-不同于传统电视的衰落，全球智能电视出货量保持高速增长。-2017年全球智能电视保有量增长井喷，总体保有量将突破7.5亿。Date sources：Business Intelligence全球范围内，智能电视快速增长201720152016.6全面覆盖中国城市家庭智能电视保有量1亿5百万月活跃终端用户2.36亿开机广告触及人次2.78亿OTT家庭覆盖率45%＞1台/城市家庭智能电视市场保持高增长，新生态已逐渐形成Date sources：Miaozhen奥维云网：2016年大屏生态运营大数据蓝皮书高速增长中的中国智能大屏-用户回归客厅90%+-大屏幕、大品牌市场占有率更高-TOP10的品牌占据90%的市场份额中国智能电视品牌分布大尺寸的智能电视屏幕为受众带来影院级观影体验相比较Phone、Pad、PC，智能电视的广告传播效果更佳5寸10寸21寸19寸55寸北美数据 2016更高广告传播力分类OTT传统TVOTV轮播次数1轮播13.3轮播3.7轮播覆盖人群14岁以下：1%15-24岁：5%25-34岁：48%35-44岁：29%45岁以上：17%14岁以下：17%15-24岁：12%25-34岁：9%35-44岁：15%45岁以上：47%14岁以下：14%15-24岁：23%25-34岁：29%35-44岁：19%45岁以上：15%开机率61%55%-出货量（万）2016E：14,8002017E：17,2002016E：8,6002017E：6,400覆盖6.88亿网民受众覆盖全国城市高宽带用户，月活2.36亿12亿+收视人次2-4人次2-4人次1人售卖价格60-100/元CPM150-200元/CPM30-50元/CPM有效收视15-30元/CPM50-100元/CPM30-50元/CPM说明：OTT对比形式为开机广告，OTV为前贴片，传统TV为省级卫视或央视；地域要求覆盖全国；数据统计为行业现阶段平均水平；数据统计存在一定误差不代表所有样本情况主要屏幕横向对比屏幕尺寸大小对广告传递效果的影响【基数】各媒体/设备 接触/拥有者，以上分值经过指数化计算，100代表所有视频媒体平均得分更高广告传递效果19点-23点为收视高峰19点-23点为收视高峰Date sources：Miaozhen晚间高收视Base P15-49family-目前，智能电视渗透率超过 41%-智能电视的用户日均开机达到2.12次 -全国每日平均开机率超过61%渗透率：拥有智能电视的人口占总电视人口的比例Date sources：Miaozhen，奥维云网更强市场渗透力，更高开机率OTT-家庭第一广告大屏家庭第一大屏屏幕大观影体验好OTT设备视频广告，观看次数比去年同期+208%成为视频广告增速最快的终端随着用户逐步从PC和移动端向智能电视端转移，智能电视已被用户广泛认可数据来源：FreeWheel数据调研智能大屏受众画像TWO56.5%18-35岁新生代购买力男性48.9%40.1%36-55岁成熟购买力女性51.1%11.9%56岁衰退购买力数据来源： 2015年尼尔森互联网电视用户调查报告新贵群体年轻新贵群体Date sources：Miaozhen人群画像主要集中在经济发达地区与各地区人口基础成正比Date sources：samedata分地域受众分布情况家庭用户为主，占比超过 63 %三代同堂三口之家家有儿女二人世界单身贵族大屏设备更受家庭青睐28＋小时/月家庭观看时长70+次/月点播次数更高用户粘度内容视觉效果功能遥控器款式外观75%使用智能电视的用户，更关注视频内容视觉效果71%UI35%25%24%性价比UI界面多屏互动品牌促销喜欢新鲜事物24%20%18%15%13%数据来源：尼尔森电通安吉斯OTT用户专属调研智能电视用户追求内容和视听体验我们的用户是城市家庭为单位高收入、高学历新生代育儿家庭中国主力消费群体他们关注内容他们注重观感OTT为他们带来家庭式的娱乐互动体验AdSame OTT智能大屏智慧营销THREE智能大屏大数据营销解决方案代理商内容供应商七大牌照商互联网电视第三方盒子OTT产业生态图谱智能大屏智慧营销时间定向 地域定向频道定向…… 直接锁定智能大屏背后的家庭受众家庭的互联智能大屏入口多维度、跨平台数据模型小康家庭实时数据监控精英家庭工薪家庭实时任务管理可视化数据库收集用户收视行为数据，数据挖掘、学习、交