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豆瓣品牌俱乐部合作品牌（部分） 案例分享 Converse @douban 广告投放前 豆瓣用户已对品牌有好感 广告投放时 用户开始参与品牌的讨论 用户开始参与品牌的活动 广告投放后 用户开始讨论产品信息 用户开始讨论购买方式 用户开始讨论如何购买真伪产品 匡威 — 最豆瓣的营销 数字案例： 迷你站访问人数：137371 迷你站关注人数：20932 相关音乐人总fans人数：32166 匡威小组合作前人数：5640人 匡威小组合作后人数：19868人 匡威互动广告的点击率：1.3% 匡威豆瓣平台开展了长期的合作，举办了歌词大赛等一系列的线上活动。匡威与豆瓣的“豆瓣音乐人”展开了广泛的合作，与“后海大鲨鱼”、“新裤子”、“刺猬”、“Car Sickcars”等国内摇滚乐团进行了内容上的合作，并在豆瓣内进行广告的投放，音乐，让豆瓣成为匡威的不二选择！ 匡威发起了以独立音乐为核心主题的品牌推广活动，并且选择豆瓣为除官网外的唯一网络推广平台。 7hai的作品 42Below@douban 广告投放前 豆瓣用户完全对品牌不了解 广告投放时 用户开始接触品牌信息 用户开始评价与讨论 广告投放后 用户开始参与品牌活动 用户开始尝试改产品 用户自发组织去酒吧喝该酒品 用户在互相推荐该产品 * 另一种生活方式-荣威350汽车 数字案例： Minisite浏览量: 1,152,579 Minisite独立访问量: 93,945 平均在线时长: 127.11s 品牌粉丝数: 5,257 传图活动：1387幅作品合计10,577票 （周期：2个月） 线上活动是荣威350在豆瓣用户中发芽、壮大的“根”。 “全球经典车标大搜罗” “开往夏天的350”品牌植入式图片活动 深度互联网及IT使用用户 数字案例： Minisite浏览量累计: 84,793 Minisite独立访问量: 36,228 关注品牌粉丝数: 9,564 小调查参与用户：1,781人 （周期：1个月） /minisite/win7/ 微软在中国鼓励正版经销，豆瓣的品牌俱乐部成了Win7的品牌会客厅。 Windows7在豆瓣以品牌俱乐部为会客厅，展开了“我想看看你的桌面”、”Win7小调查“、”七夕浪漫传图“、”看漫画学win7“等一系列沟通活动。短短一个月时间品牌俱乐部来访以7倍的惊人口碑传播速度成长。 高质量原创UGC案例|世博会英国馆 世博会英国馆发起的“灵感源自英伦”创意征集大赛，在短短一个月时间内收集到来自豆瓣网友充满想象力的原创作品：超过500幅绘画和设计和超过30份原创视频及音频作品。英国馆的特邀评委团对网友作品质量感到非常惊喜。 英国馆还举行了以“玩转英伦”为主题的故事征集大赛，吸引豆瓣上的文学达人创作了累计长达60,000字，情节引人入胜的微型小说。 与品牌的深入互动案例 | 麦当劳上海 麦当劳上海发起的“上海那些迷人的小景致”活动，仅半个月内收集到4337张摄影作品，产生了超过170多万次用户浏览，并创造了以“上海”为核心的热度话题。 麦当劳上海发起了一系列搞怪趣味投票，在半个月内就吸引了超过5000个投票，形成用户与麦当劳的情感沟通和深度互动。 麦当劳上海迷你站成功建立了与豆瓣用户之间情感的沟通桥梁，并通过极具吸引力的互动活动建立了麦当劳品牌的口碑传播。 QA 你还不太了解豆瓣？ 体验帐号：pan@ 密码：777777 商务介绍 互动营销@douban 2010年Q3 豆瓣是什么？4000多万中国都市青年生活的地方是技术和产品为核心、生活和文化为内容的创新网站 豆瓣生活的构成 书 电影 音乐 社 区 20多万个兴趣小组 数百万都市生活话题 10多万个同城活动 独立音乐人 豆瓣电台 唱片 电影 影讯 电影机构 书 出版社 作者 在线购买 Converse 你制造 京瓣儿 我爱麦记 第一财经周刊 当时我就震惊了 正在存钱去日本小方队 占星玛法达星座运势 美丽达人 苹果迷 生活小尝试 他们在豆瓣发现生活 豆瓣数据注册用户数：4100万活跃用户数：2000万日均pv: 3000万人均访问停留时间：9.9分钟 豆瓣用户4000多万豆瓣用户不同凡响，是中国互联网用户中商业价值最大一群；他们关注品牌、关注流行、互相影响，工作、学习以外他们在豆瓣发现生活。 生活在一线城市 80％以上的用户生活在北京、上海、天津、重庆、广州、成都、武汉、南京、杭州12个一线城市 年轻充满活力