大专《市场营销》自测题1、名词解释-1、市场营销2、价值3、市场营销环境4、顾客满意战略.docVIP

PAGE PAGE 1 大专《市场营销》自测题 名词解释： 市场营销 价值 3、市场营销环境4、顾客满意战略 5、市场细分 6、市场定位7、市场营销组合8、产品生命周期9、产品线10、分销渠道 填空题： 市场营销是一门集经济学、行为科学、心理学、现代管理学、社会科学之大成的综合性的应用学科。 当一个人的基本需求没有被满足时，他有两种选择 ──寻找可以满足这种基本需求的东西，或者是降低这种基本需求。 交换是市场营销理论的中心 目前最新的市场营销观念是 观念，又叫 。 营销环境由 和 构成。 市场细分的依据是消费者需求的 和企业资源的 。 营销组合的基本决策构架是 、 、 、 。 产品的销售增长率最高的时候意味着产品进入生命周期的 。 对现有产品在质量、结构、品种、材料方面做出改进的产品叫 新产品。 10、高价策略一般适合在产品生命周期中的 期使用。 11、产品在衰退期使用的营销策略有收割策略、榨取策略、集中策略、撤退策略。 12、顾客的满意度高但是忠诚度底，这种顾客被称为 。 13、根据SWOT法，如果企业的内部环境有优势，那适用的战略有 和 。 不定项选择题（单选复选均有） 1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 2、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 3、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 4、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( )。 A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 5、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。A无差异市场营销战略　 B密集市场营销战略　 C差异市场营销战略　 D集中市场营销战略 6、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )。 A理想业务　 B困难业务　 C冒险业务　 D成熟业务 7、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )。A生理需要 B安全需要　 C自我实现需要　 D社会需要 8、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( )。A声望定价 B基点定价　 C竞争定价　 D需求导向定价 9、市场营销学主要对下列几类行为进行研究( )。A消费行为 B政府行为 C供应商行为 D市场营销机构行为 E帮会组织行为 10、企业定价导向大体上有以下几种( )。A成本导向 B需求导向 C竞争导向 D效益导向 E批量导向 11、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。 A.一般竞争者 B.行业竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者 12、产品特色属于产品整体中的( )部分。 A.核心 B.附加 C.形体 D.特设 13、.生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。 A.产品供不应求 B.产品供过于求 C.环境污染严重 D.产品质量高 E.产品成本高 14、“SWOT”分析法的含义是：( )。 A．企业产品多少　B．企业弱势　 C．消费心理 D．企业的外部机会 E．企业的外部威胁 15、下列符合市场营销观念的解释有：( )。