第一节 公共关系的定义.pptVIP

公共关系策划与创意 要点 公共关系策划及其基本原则 公共关系策划的类型 公共关系策划与创造性 公共关系创意技法 常用的公共关系策划方法 公共关系策划书的结构 一、公共关系策划及其基本原则 （一）公共关系策划的涵义 所谓公共关系策划，就是策划人员根据组织目标要求，在充分进行调查研究的基础上，对总体公共关系战略、专门公共关系活动和具体公共关系操作进行的计划、构思和设计。 （二）公共关系策划的特征 创造性、超前性、应变性、 有效性、导向性 (三)公关策划的价值 公关价值的集中体现 公关运作中的飞跃 公关竞争的法宝 属于公关活动中最高的层次 （四）公共关系策划的原则 公共关系策划原则是策划者在公关策划过程中应遵循的指导原理和行动准则。 原则： 针对性原则 可行性原则 新颖性(创造性)原则 最佳效益原则 机变性(灵活性)原则 二、公共关系策划的类型 （1）组织行为策划 生产行为策划 营销行为策划 广告行为策划 接待交际行为策划 竞争行为策划 领导行为策划 （2）组织环境策划 （3）组织形象策划 （4）改变公众态度与行为的策划 （5）信息与媒体的策划 三、公共关系策划与创造性 公共关系策划的新意源于创造性思维方法。要使公共关系策划有新意，策划者总在运用各种各样的创造性思维方法。 1、灵感的激发 2、想象的突破 3、诸因素的组合