第十二章 市场调查与预测成果的表述.pptVIP

第十二章 市场调查与预测成果的表述 第一节 市场调查与预测报告概述 一、市场调查与预测报告的含义及其作用 （一）市场调查与预测报告的含义 市场调查报告是关于市场调查项目成果的主要表现形式，是对某一事物或某个问题进行专门的调查后，将调查材料和结论汇集而成的调查成果。它是对调查工作最集中的总结，一般通过文字、图表等书面形式表现出来，以使阅读人员对其所涉及的市场现象或问题有一个全面系统的了解和认识。 （二）市场调查报告的作用 1、调查报告是一种有条理的表现格式，能够使调查结果的读者简洁、系统地了解调查问题的基本情况、结论和建议。 2、调查报告可以全面地反映调查工作的质量。 3、调查报告可以帮助使用人员采取合理的行动，是企业决策的重要参考文件。 4、调查报告是某一调查主题的总结性成果，不仅在其提供的当期发挥着重要的作用，而且在存档后，可以作为相同主题甚至相关行业调查时的基本参考，是重要的二手资料来源。 二、市场调查报告类型 从表达的形式来看，市场调查报告可分为书面报告和口头报告， 从使用者来看，市场调查报告可分为基础报告、专题报告、供出版用的报告和供主管人员使用的报告等。 （一）基础报告 （二）专题报告 （三）供出版用的报告 （四）供决策者用的报告 三、市场调查报告的结构 综合美国著名市场调查专家内雷斯?马