传世新饮之冰糖雪梨上市报告.pptVIP

* * 產品應含1L 及新包裝，1L可簡要提到包裝及價格，重點策略，其餘在1L 上市報告中體現。 1L上市計畫要有整套POSM * 康师傅传世新饮 冰糖雪梨新品上市报告 桂海企划科 2011年9月5日 目 录 一、上市背景 二、品牌定位及产品介绍 三、上市目的及行销计划 一、上市背景 华南传统饮料市场成长迅猛，7月市占YTD9.6%（VS 10年7.7%），成长38.7%，成为饮料市场成长最大的品类，大有赶超即饮茶与果汁趋势！ 传世新饮7月YTD6.9%（VS 10年1.4%），YTD成长541%！ 华南区总体品类占比（7月） 1、传统饮料市场趋势 有机会 +5.3% +38.7% +8.5% +17.4% +11.4% +11.5% 传世新饮1-8月累计预算达成仅32%，衰退15%，与预期目标差异较大 需注入新的血液，增加业绩贡献点 2、我部传世新饮经营现状 差异 单位：千元 2011年1月统一冰糖雪梨华南上市： 上市以来，其市占不断攀升，到5月已开始逼近我品酸枣汁 数据来源尼尔森数据 3、统一冰糖雪梨相关分析 威胁 产品策略：PET500ML，属性为梨汁饮料 价格策略：零售价2.5-3.0元，二阶进价：29-33元 区域策略：华南全区域上市 通路策略：根据市场走访预估其现代通路和传统通路铺货率均达80% KA卖场陈