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BMW品牌案例研究 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，从品牌开创以来，经历两次世界大战，历经百年成为享誉全球的汽车品牌。 上世纪八十年代，宝马作为高档车就开始出现在中国市场上。经过30年的市场拓展，宝马，奔驰，奥迪在中国高档车市场上形成了三足鼎立的局面。 宝马在中国遇到的尴尬 我们都知道，宝马与奔驰和奥迪一样，是作为豪华车品牌被引进国内的，再接着是由进口到国内生产，而且连年销量快速增长，业绩也着实让人艳羡。但一个不容回避的事实是，宝马这一品牌日渐成了“奢侈”，“腐朽”等一系列不和谐文化的代名词，这让宝马在中国辛苦经营的品牌形象写入了尴尬境地。 近些年关于宝马品牌的负面新闻亦层出不穷，如“北京宝马撞伤人大女生，车主拒不道歉并口出狂言”、“成都醉汉宝马车旁撒尿被逼下跪，车主帮凶砍死围观群众”、“广州美女雇老牛拉宝马（合肥亦有一例牛拉宝马车游街的闹剧）”、“西安宝马假彩票案”、“成都砸宝马事件”等。 所有这些都使得宝马这一欧陆传统贵族品牌在中国却频遭考验，大有“声名狼藉”之势！ 　　那么，面对如此之困局，宝马的问题症结点在哪里呢？而宝马又该如何破局以维护其自身的品牌形象呢？ 探究宝马问题频出的根源所在 应该说，前文所列举现象出现的原因是多方面的，宝马车问题的存在也是各种原因的集中体现和爆发，而宝马自身又没有能够很好地对出现的问题做到事