《策划书》教学创新设计.pptVIP

《策划书》教学设计 素质点： 具备多种策划书的拟定能力 重点和难点： 1、掌握多种策划书的基本常识和特证。 2、熟悉各类策划书的撰写技巧及原则。 教学模式： 教学方法： 讲授法、讨论法、观摩法、多媒体教学法 教学手段：多媒体教学 教学时数：2课时 教学项目一： 广告策划 任务引领： 导入新课： 今天，广告被人们称为人类文明中的第八艺术。现代社会已经没有不作广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。广告与现代社会的全部经济活动不可分离，它已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。 在市场经济社会，无论从事什么职业都应该学会推销自我，懂得一些广告知识。 案例赏析 广告二：北京申奥广告：国际奥运会主席萨马兰奇宣布北京为2008年奥运会举办地,中国申奥代表及全国各地人民欢庆、激动的场面。 旁白：“这一刻，中国人的心飞了起来。” 这是两则电视广告。由此可以看出广告策划 和文案写作的匠心。 一、广告的概念及作用 广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。 广告已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。现代社会的全部经济活动都离不开广告，广告艺术已被公认为人类文明中的第