九阴真经－广告策略思考模式.pdf

九阴真经－广告策略思考模式 我们所从事的行业 传播传播 告知告知 影响 传播的本质 改变 说服 检定的标准检定的标准 是否达到传播的目的是否达到传播的目的？ 有效传播需要技巧有效传播需要技巧 噪音噪音 讯息 接收者 传播传播 广告就是传播广告就是传播 广告 公关 ………… 口碑 新闻/事件 九阴真经是什么九阴真经是什么？？ 帮助我们达成广告传帮助我们达成广告传 播目的的技巧 品牌 广告任务 核心目标群 ““九阴真经九阴真经”的的 竞争环境竞争环境 策略思考模式 广告前看法广告前看法 广告后看法 BUTTON 支持点 必要条件 向谁说向谁说？？ 简单看简单看 为什么说为什么说？？ 说什么说什么？？ 怎么说？ 向谁说向谁说？？ 核心目标群核心目标群 为什么说为什么说？？ 广告目的广告目的 说什么说什么？？