峰景上院别墅项目推广方案.pptVIP

关键词： 城市中央的山顶别墅 城市中央:拥有城市生活的便利，第一居所 山顶:周边拥有优美的自然山水 别墅:低密度物业形态，高品质生活的象征 市场定位 产品定位 为少数人定制的上品生活 关键词： 少数人:体现项目档次高，不是大众人群可以拥有的，他适合追求生活质量的高端人群； 定制:体现了项目的稀缺性和独特的气质； 上品生活：体现项目营造的是一种高品位的生活方式。 生活在高处 主广告语（SLOGAN） “生活”界定了项目是第一居所，有别于渡假别墅； 位置的高度：高处形象体现了项目特点:山地别墅，拥有丰富的自然景观； 品质的高度：高处同时也是对项目品质的概括。项目拥有坡地 建筑及园景规划，具有丰富的景观层次的特征，体现一种上乘的品质、一种精品生活。 人生的高度：同时,生活在高处,又是与客户在精神上形成共鸣，他们的事业、生活，都处在社会的顶峰； “生活在高处”表达了一种内敛的高傲。 主广告语诠释 备选广告语 两则广告语比较，第二个更有冲击力，更容易在瞬间就打动消费者。但缺乏对项目优势的概括，仅停留在项目地理位置跟消费者沟通的层面上，更适合在项目初期担负起与消费者沟通的任务。 一个好的广告语，应该有一定的延续性和包容性，生活在高处……。 居山，小天下； 山上居所，上善生活； 山之上，生活至上； 半山之中，城市之上； 享受山水，俯瞰繁华 。 其他备选 第三部分 整合传播策略 传播推广思路