CIS企业形象策划期末考试题目.docVIP

*** *** 一、名词解释 企业文化： 广义的企业文化是企业精神文明和物质文明的总称。狭义的企业 文化则是企业及其员工共同持有的思想观念、价值取向和行为准则的综合。 VIS：视觉识别系统。包括基本要素系统和应用要素系统。 基本要素如： 企业名称、 徽标、企业造型、 象征图案、 企业品牌标准字体、 企业标准色、广告用语等。 应用要素包括建筑外观、橱窗、招牌、旗帜、标志牌等等。 MIS：理念识别系统。它包括：企业的经营方向、经营思想、经营作风、进取 精神、风险意识等。是 CIS 的灵魂，导入 CIS 的原动力。 创意： 是人们在经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思 维成果， 或是一种创造新事物、 新形象的思维方式和行为。 创意的核心是创造性 思维。 逆向思维法： 是指按常规思维去解决问题而不见效时，反其道而行之以获得 意想不到的效果的方法。 企业管理制度： 是规范企业组织群体的行为，塑造良好企业形象的主要约束 机制。企业管理制度的策划和建立是一个系统工程， 主要包括企业宏观管理制度 和各职能部门制度两部分。 企业多角化成长战略： 亦称为企业多元化成长战略，它是指企业成长发展时 期进行跨地区、跨行业经营，同时生产和提供两种以上基本经济用途不同的产品、 劳务的一种经营战略。 公关专题活动： 公关专题活动是指服务于组织整体公关目标的各项专题活动 的总称。公