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精品文档 你我共享 AAAAAA 传统商务与电子商务 1、什么是电子商务 以前可以用双脚把一个百货商店逛完，现在可以选择电子商务在家里逛成千上万个百货商店，找最价康物美的商品。未来的人们更加需要网络，需要电子商务。人类所表现出的创造力，几乎都没有像互联网及现代通信技术那样，能够如此广泛和迅速地改变社会。然而，尽管这些变革非常显著，但我们消化和学习的过程却只是刚刚开始。 电子商务是指利用互联网及现代通信技术进行任何形式的商务运作、管理或信息交换。 在我国国家职业标准“电子商务师，中对电子商务师职业的定义为“利用计算机技术、网络技术等现代信息技术从事商务活动或相关工作的人员 按交易对象可将电子商务分成B2B, B2C, C2C三种类型。 企业间的电子商务(Business to Business，简称为B2B模式)，即企业与企业之间通过网络进行产品或服务的经营活动。B2B模式又可以分为两种，第一种是企业之间通过网络进行 产品销售和购买，第二种是企业之间通过网络提供服务和得到服务。 企业与消费者之间的电子商务(Business to Customer，简称为B2C模式)，即企业通过网络为消费者提供一个产品或者服务的经营活动。B2C模式也可以分为两种，第一种是企业与个人消费者通过网络进行产品销售和购买，第二种是企业与个人消费者通过网络提供服务和得到服务。 消费者之间的电子商务(Customer In Customer，简称C2C模式)，即消费者与消费者之间通过网络进行产品或服务的经营活动。C2C电子商务中的参与者主要有两个，消费者及为消费者提供网络服务的平台提供商。例如买买乐、淘宝、易趣等。 新浪、搜孤、网易等门户网站分别为企业或个人提供新闻、邮件、广告、短信、游戏等服务活动，属于B2B及B2C服务类商务活动;阿里巴巴网站主要是为企业提供产品销售和采购等商机值息服务，从事的是B2B服务类商务活动;易趣网、淘宝主要是为个人消费者提供拍卖等商机信息服务，从事的是B2C类商务服务;卓越网主要是为个人消费者提供图书、光盘等产品，从事的是B2C电子商务活动;联众网站为个少、消费者提供娱乐服务，从事的是B2C服务类电子商务活动;工商银行等金融机构的在线银行通过网络为企业和个人提供金融服务，从事的是B2B, B2C服务类电子商务活动。 一个企业可能是B2B与B2C共存的，例如一个生产电视机的公司，这家公司可以在互联网上向消费者销售它的产品，即B2C电子商务;它通过互联网从其他公司采购用来生产电视机的原材料，即B2B电子商务。除了采购和销售活动外，这家公司还需要完成将原材料转成电视机的许多活动，其中包括招聘并管理生产电视机的工人、租赁或购买用于生产和存放电视机的场地、运愉、会计记帐、购买保险、开展广告活动以及设计新型的电视机产品等。这些交易和业务流程大部分都可以在互联网上进行。 2、商务运作流程 1.传统商务 商务是涉及买卖商品的事务。传统商务起源于远古时代。当人们对日常活动进行分工时，商业活动就开始了。每个家庭不再像以前那样既要种植粮食，又要打猎和制造工具。每个家庭专心于某一项活动，然后用他们的产品去换取所需之物。例如，制造工具的家庭可以和种植粮食的家庭互换产品。在这些原始的商务中，无形的服务也开始了买卖。例如，占卜通过求神保佑来换取必要的食品和工具。 货币的出现取代了易货贸易，交易活动变得更容易简单了。然而，贸易的基本原理并没有变化，社会的某一成员创造有价值的物品，这种物品是其他成员所需要的。所以，商务或商务活动是至少有两种以上参与的有价物品或服务的协商交换过程，它包括买卖各方为完成交易所进行的各种活动。 (1)买方 我们可以从买主或卖主的角度来考察交易活动。在传统商务中，涉及买方的业务活动如 图1-1所示。 买方的首要工作就是确定需要。这种需要可能只是一个简单的播求，如一个人说“我俄了，想吃午饭、这种需要也可能是非常复杂的需求，如要建设城市地铁。对一个饥饿的人来说，确定需要非常简单，只要想一下附近有与哪些快棍店就可以解决问题。但对于“城市地铁建设’就需要很多人长期有组织地工作。在实际工作中，大部分确定需要的工作的难度在上述两个极端之间。 (2)卖方 对于上述的业务买方每完成一项，卖方都有一个相应的业务与之对应。图1-2给出了卖方的主要活动。 卖方通常进行市场调查来确定潜在顾客的需要。企业在确定顾客的需要时，经常使用的方法包括问卷调查、推销员与顾客交谈、主题小组讨论，聘请企业外部的咨询公司等方法。一旦卖方确定了顾客的需要，他们就要开发出能够满足顾客据要的产品包括新产品的设计、测试和生产等过程。卖方的下一步工作是让潜在顾客知道这种新的产品或服务。产品的开发过程中卖方要开展多种广告和促销活动，同顾客及潜