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第五章 新产品开发与价值工程 第一节 新产品开发 一、填空题 1．新产品是指具有新的原理、构思和设计，采用________________,具有新的性能特点,具有新的用途或市场的产品. 2.新产品按产品创新和改进程度分为全新产品,换代产品和_______________. 3.新产品按产品的地域特征分为世界新产品,________________,企业新产品. 4.新产品按开发阶段分为_______,试制新产品,试销新产品和正式生产新产品. 5.新产品开发的主要方式有:自行研制,______________和自行研制与技术引进相结合. 6. ________________是指一个产品完成试制定型以后，从投入市场开始直至被市场淘汰停止生产为止所经过的时间。 7.任何一种产品的市场寿命周期都可分为投入期、成长期、___________和衰退期4个阶段. 产品市场寿命的成长期阶段的标志是_______________.产品处于市场寿命周期的成长期阶段的标志是产品销售量__________。 8.产品市场寿命周期中的成熟期是指该产品的________在达到某一点后将放慢步伐，并进入相对的成熟阶段。 9.新产品的开发过程一般分为:调查研究和前期开发,______________,小批试生产,正式生产和销售4个阶段. 二、单项选择题 1.产品的基本原理不变,部分地采用新技术、新材料、新结构、新工艺,其性能指标有显著改进的新产品称为( ). A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品 D.试销新产品 2.采用新原理、新材料、新技术、新结构、新工艺，性能指标有突破性提高的产品称为（ ） A.改进新产品 B.全新产品 C.换代新产品 D.技术革新产品 3.新产品按创新和改进程度分，可分为（　　　）。 A.全新产品 B.实验室新产品 C.试制新产品 D.试销新产品 4.按新产品开发阶段分有( )。A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.试销新产品 5.尚处于理论研究或实验研究阶段的新产品称为(??????)???A.实验室新产品????B.试制新产品???C.试销新产品??D.正式生产新产品 6.国外已有而在国内属于第一次试制和销售的新产品称为( ) A．国内新产品 B．世界新产品 C．换代新产品 D．企业新产品 7.在投入期阶段，以高价格和低促销方式推出新产品的营销策略是（　　　） A.快速撇取战略 B.缓慢撇取战略C.快速渗透战略 D.缓慢渗透战略 8.产品基本定型,工艺及其生产条件已稳定,产品的销售量迅速增长的阶段称为( ) A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.产品市场寿命周期阶段中，利润增长最快的阶段是( )。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10.产品的销售成长率在达到某一点后将放慢步伐，进入相对成熟阶段，这一阶段称为（　） A.投入期 B.成长期 C.饱和期 D.衰退期 11. 新产品开发过程包括的内容：①小批试生产阶段；②正式生产和销售阶段；③调查研究和前期开发阶段；④样品设计与试制阶段。正确的程序是( ) A．①→②→③→④B．③→④→①→②C．②→③→①→④D．④→③→②→① 三、简答题 1.为什么要开发新产品?新产品开发的方式有哪些? 2.简述产品的市场寿命周期. 3.产品的投入期有何特点？如果企业在投入期阶段选择价格和促销两个营销变量，企业可采取的营销战略有哪些？ 四、计算题 1．有一传动装置，已知方案I和方案II的技术评价结果如题1表所示。 技术评价目标 评分 方案I 方案Ⅱ 理想方案 1、零件数 5 6 6 2、体积 3 5 6 3、重量 4 4 6 4、加工难易程度 5 5 6 5、维护 5 4 6 6、使用寿命 6 5 6 题1表 方案I的材料费为80元，方案II的材料费为85元，假定材料费用系数为60％，理想生产成本为120元。(1)计算两方案的技术价值X。(2)计算两方案的经济价值Y。 (3)计算两方案的“优度”S，并根据“优度”S作出评价。(计算结果保留到小数点后4位) 第二节 新产品的评价方法 一、填空题 新产品常用的评价方法:技术经济评价法,产品市场寿命周期评价法,产品获利能力评价法,产品系列平衡法和_______________. 在价值工程中，技术评价是以用户需要的________为依据。 技术经济评价法是分别求方案的技术价值X和经济价值Y,然后再将技术价值和经济价值综合成一个“准数”,以表征方案的优劣,这个“准数”称为____________. 产品市场寿命周