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农产品品牌营销:统筹陕西城乡发展有效路径 ［摘要］统筹城乡发展是党中央做出的重大战略决 策，开展农产品品牌营销，是农业和农村经济结构战略性调 整的重要带动力量，是统筹城乡发展的有效路径。文章在品 牌的理论的指导下，总结出农产品品牌营销与统筹城乡的关 系，分析了陕西省农产品品牌营销中存在的问题及其原因， 重点探讨了统筹城乡发展的有效路径及具体策略，即实施农 产品品牌营销战略和农产品品牌的营销组合策略。 ［关键词］统筹城乡；农产品；品牌营销；陕西 ［中图分类号JF325. 2 ［文献标识码］A ［文章编 号J1002-736X (2014) 02-0075-04 统筹城乡发展是一项系统工程，其根本目的是为了解决 新阶段的“三农”问题，具体说就是减少城乡差距、提高农 民的生活水平。农业人口主要的收入来自农业生产，要提高 他们的收入水平，发展农业是一个根本的方法。城乡统筹发 展可以为农村地区提供硬件与软件上的支持，相当于为农业 输血，但是，输血只能解决暂时问题，农业的长足发展仅靠 几次输血是远远不够的，必须要让农业产生自己新的造血能 力。大力开展农产品品牌营销，让农业具有自己新的造血能 力、是统筹城乡发展的有效路径。 一、农产品品牌营销与统筹城乡的关系 （一） 开展农产品品牌营销，有利于推进农业产业化进 程 农业产业化是农业现代化的必由之路。农业产业化的发 展，来自龙头企业的拉动，品牌