我国企业品牌经营中存在的问题及对策.docVIP

PAGE 8 我国企业品牌经营中存在的问题及对策 摘要：企业品牌的运作 已成为企业经营活动 中不可忽略的一个环节，而我国企业品牌在运作方面存在着许多问题，针对这些问题，提出了应采取的相关对策。品牌是产品质量、售后服务、企业管理水平、技术创新能力等方面因素的综合反映。随着经济全球化的发展，品牌在很大程度上体现了公司的价值，而且日益成为利润的主要来源。企业竞争也由产品竞争转向了品牌竞争。在世界发达国家，企业都非常注重品牌运作及其价值的提升，而中国企业在品牌运作方面则存在着许多问题。品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的巨大价值不言而喻，但我国企业的品牌经营意识较差，在市场竞争中的地位不容乐观。本文从品牌运营的必要性开始分析了我国企业品牌的现状问题和企业品牌经营方面普遍存在问题，并就如何解决这些问题进行。 一、我国企业品牌经营的必要性 从市场竞争情况来看，中国加入WTO之后，国内市场正逐渐向国际化迈进。国内企业将面临国际跨国公司的强大竞争，大量进口品牌的进入，将会给国内企业造成强烈的冲击，特别是无品牌的企业。品牌竞争的结果将是杂牌、弱势品牌逐步淡出市场。可以预计在不远的将来，中国市场将结束小品牌纷争的时代，形成少数强势品牌一统天下的局面。在这种情况下，为了自身实力，更好地应对跨国公司挑战和竞争，树立品牌意识，打造强势品牌已成为中国的当务之急。 从企业竞争力来看，随着社