眼镜行业竞争结构分析（最终）.pptVIP

众多势均力敌的竞争者 越来越多的眼镜商想要占有更大的市场份额,取得更高的利润，成为市场的领导者。 这些企业可能会突破本行业规定与限制，采取打击、排斥其他企业的竞争行为，这种不公平竞争在批发市场与一些低端零售点中尤其明显。 假货畅行无阻， 白包装镜片（工厂 次品）大行其道。 验光质量和加工 质量普遍低于专业店。 眼镜市场里大多数企业以低价格为吸引顾客的主要筹码。 产品差异小或转换成本低 如今，眼镜消费市场上各商家之间的产品差异并不大。所以，消费者在挑选眼镜的时候更看重价格和服务。这就会使各商家在价格和服务上展开竞争，使现有企业之间的竞争激烈化。 竞争者在战略、目标以及组织形式等方面的差异 眼镜制造商之间的经营方式各不相同，从规模和面向的消费群体看大致分为三类： ● 面向在校学生的低端眼镜制造商 ● 面向大众消费者的普通眼镜制造商 ● 面向高端消费者的眼镜制造商 竞争者在战略、目标以及组织形式等方面的差异 3.面向高端消费者的眼镜制造商 面向高端消费者的制造商主要将眼镜作为奢侈品来生产，产品一般会在高档百货商场驻点，一副眼镜可高至上千元。 2.面向大众消费者的普通眼镜制造商 这类制造商为了满足大众消费者不同层次的需求，会对眼镜市场进行更深入的细分，针对不同人群的需要，