强生地网络营销策略.docVIP

“强生”的网络营销 \o 新浪帝国(ron) @V 策略 19世纪80年代，一种无菌的、可包扎的、密封于单独包装、不会被感染且立即可用的外科敷料成品的开发标志着强生公司的诞生。它的使用大大减少了手术后病人感染和再次得病的机会，从而使企业迅速发展起来。　　今天，强生已发展成为拥有180多个公司、近10万雇员的世界大家庭，生产婴儿护理、医疗用品、家庭 \o 丽妍堂真轻松排汗运动机 @V 保健产品、皮肤护理用品、隐形眼镜和妇女卫生等系列产品。著名的邦迪牌创可贴更是人人居家外出的必备品。　　显然，策划这类企业 \o 你放代码我付钱1 @V 网站比策划通用汽车、德尔和高露洁之类企业网站要难得多。因为 \o 设计单一产品企业网站时，当以纵横捭阖为旨；而建立多种产品企业网站时，则以聚敛收缩为要。这有点类似于书法要诀中小字贵开阔，大字贵密集之辩证关系。　　面对旗下众多的企业、产品和品牌，强生网站如果不厌其烦地一味穷举，就可能做成医疗保健品大全之类。当然，大全本身并无不好，问题是互联网生来就是万类霜天竞自由的寥廓天地，人们希罕的不是遍地山花烂漫， \o 不是游戏人生?而是游戏人才 @V 而是在寻觅哪边风景独好？今日网上谁主一方沉浮，谁就为一方豪杰，可谓英雄割据正当时。?　　所以，强生以有所为，有所不为为 \o 网页制作免费教程 @V 建站原则，以企业受 \o 百事 @V 欢迎的文化为设计宗旨，明确主线，找准切入点后便咬住青山不放松，将主题做深做透，从而取得极大成功。一、站点主题及创意　　管理学者素来对强生公司的受欢迎的文化推崇备至。该 \o 人力资源报 @V 企业文化的内涵体现在公司信条中（见图一）。这是自其成立之初就奉行的一种将商业活动与 \o 2元钱怎么造就500万的富翁？ @V 社会责任相结合的经营理念：第一，公司需对使用其产品和服务的用户负责；第二，对公司员工负责；第三，对所在社区和环境负责；第四，对公司股东负责。这些信条自开创者做起，已为历届继任者坚持至今，而且他们坚信，只要做到信条的前三条，第四条就会自然做到，企业也会受到公众的欢迎。强生的百年成功历史，就是其执着地实践了这些信条。所以经验告诉强生， \o 查找山东企业信息就去易得网! @V 企业 \o 上网就上长沙信息网 @V 网站的 \o 2元钱怎么造就500万的富翁？ @V 成功必须与其奉为臬圭的受欢迎和文化联系起来。但进一步，网上的受欢迎是什么？它是指企业对千百万网民实际需求的关注与满足，而且这种满足必须是与 \o 站长免费流量统计和提升 @V 互联网媒体特性、企业现有产品相结合，同时在网上还要具有特色的、别人难以模仿的新颖服务项目。最后，这种服务对于阿民和企业都必须是可持续性的、能不断 \o 各种行业研究报告！！一网打尽 @V 交流的、可增进双方亲和力与品牌感召力的项目。　　明确这些边界条件后，强生就选择其婴儿护理品为其网站的形象产品，选择您的宝宝为站点主题，整个站点就成了 \o 极影卡通 @V 年轻网民的一部宝宝成长 \o 用英语博客帮助你提高英语水平－全免费 @V 日记（参见图二、图三），所有的营销流程自然就沿着这本日记悄然展开。　　将一家拥有百年历史，位居《财富》500强企业的站点建成什么您的宝宝网站？！变成一部个人化的、记录孩子出生与成长历程的电子手册？！这一创意是否太滑边、太离谱了？但请慢下结论，任何人只要客观地顺其网站走上一遭，就会发现这的确是个受欢迎和充满育儿文化气息的地方。　　在这里，强生就像位呵前护后、絮絮叨叨的老保姆，不时提醒着年轻父母们该关注宝宝的睡眠、他的饮食、他的哭闹、他的体温、如何为他洗澡……。年轻父母们会突然发现，在这奔波劳顿、纷乱烦杂世道中，身边倒确实需要一个这类角色的不断指点。尽管随着孩子的日日成长，这老保姆会时时递来强生沐浴露、强生安全棉、强生尿片、强生围嘴、强生2合1爽身粉、强生Ve保湿蜜，以及其他几十种强…、强…、强……。　　虽然不尽强生滚滚来（图四为部分产品目录），但这份育儿宝典会告诉您这些用品正是孩子现在所必需的。而且这时的网站又成了科学与权威的代言人，每种产品都是研究成果的结晶，还有各项最新研究报告为证，您只需按这吩咐去做准没错！所以人们不会觉得她比街头推销员更犯嫌。一个站点做到这样，能说它不成功吗？　　二、内容与功能　　进入强生网站，左上角著名的公司名标下是显眼的您的宝宝站名。每页可见的是各种肤色婴儿们的盈盈笑脸和其乐融融的年轻父母（参见图一、图二、图四），这种亲情是化解人们对商业站点敌意的利器。首页上如您的宝宝××时，应怎样处理？如何使您的宝宝××？两项下拉菜单告诉来访者，这是帮人们育儿答疑解难的地方。　　整