我国媒体融合的困境与出路.pdfVIP

理论前沿 2017年第1期 我国媒体融合的困境与出路 谢新洲 【摘 要】“媒介融合”既是一个具有深刻技术内涵的必然趋势，又是一条承载 市场期望的改革路径，成为我国传统媒体改革过程中备受瞩目与争论的热点话题。 本文从我国媒体融合的具体实践模式出发，明确了媒体融合的评判标准，分析了当 前我国媒体融合工作存在形式大于内容、量变多于质变的问题，指明了在管理理 念、体制建设和融合设计方面的困境与误区，并针对这些问题提出对策与出路。 【关键词】媒体融合；融合模式；融合标准；困境；对策 【中图分类号】G20 【文献标识码】A 媒体融合是伴随新媒体发展而 介技术和功能融合发展的内在驱 这一趋势上的共识。 在全球新闻传播业界出现的一种媒 动。正如菲德勒所说，“传播媒体的 我国新闻传播学界在关于媒体 体实践。在我国，从政府的顶层设计 形态变化，通常是由于可感知的需 融合的讨论中形成几类观点：一些 到媒体机构的具体实践，媒体融合 要、竞争和政治的压力，以及社会和 学者从媒体融合的适用范围出发， 已经成为最受瞩目的媒体转型路 技术革新的复杂相互作用引起的。” 认为在我国的媒体语境下，媒体融 径。然而不讳言地说，我国的传统媒 2006年，BBC时任总裁马克·汤普 合的适用范围在于传统媒体的“新 体改革虽然在各类媒体中已经有了 森（Mark Thompson）提出了“马提 媒体化”，即传统媒体的数字化延 大范围的实践，但是就改革效果而 尼媒体”的概念，即BBC要超越传统 伸，指的是信息技术对于传统传播 言，媒体融合尚未取得突破性进展。 的“广播电视机构”的定位，使受众 方式的改造。“就媒介融合的目的而 本文试图从我国媒体融合的具体实 可以在任何时间、任何地点、通过任 言，主要是传媒企业为传播效果最 践模式出发，明确媒体融合的目的 何可上网的设备来消费 BBC的内 大化而寻求媒介的新业态，这样媒 与标准，分析我国媒体融合的困境 容，在此基础上BBC将电台、电视和 介融合的演化方向和结果自然是要 与误区，同时探索进一步推进媒体 网络重新组合，建立了超级媒体编 诞生新质态的媒介，但是，新媒介应 融合工作的对策与出路。 辑部，成为媒体融合的典型案例。 吸纳传统媒体优长而不能横空出 2009年前后，我国的一些主流媒体 世，即使新业态的媒体诞生也应与 一、媒体融合的现有模式 ① 开始陆续进行业务拓展，增加传统 传统媒体并存发展”。有些学者对 媒体融合的提出是出于多种媒 业务的新媒体形式，也表现出了在 媒体融合的内容进行分类，认为媒 032 体融合包括工具融合，操作融合和 ② 理念融合 。或者是媒介内容融合、 ③ 传播渠道融合和媒介终端融合 。还 有学者认为，应该跳出媒体的圈子， 将宏观政策规制作为媒体融合的核 心议题,其价值取向与目标应该体 ④ 现中国的现实与未来发展要求 。 媒体融合在我国媒体的改革中 主要包含三个层次的由表及里的渐 推进媒体融合的对策与出路 进式实践：第一，媒体融合首先表现 为传统媒体在数字化时代的“抢滩 1.政府的管理重点由过程管理向宏观管理与效果管理转变，建立以结果 登陆”，实现内容的数字化与网络 为导向的管理体制； 化，对传播渠道进行物理性的搭建 2.积极推进媒体管理体制创新，建立现代企业制度，摒弃新旧媒体的 差别； 与扩张。第二，传统媒体通过媒体融