食品营销策划方案终稿.pptVIP

食品营销策划方案;当今社会，食品安全问题已经成为一个谈之色变的字眼，屡见不鲜的食品安全事件让老百姓人人自危。 6月17日，2013年全国食品安全宣传周暨第五届中国食品安全论坛在京启动。国务院副总理汪洋及十四部委领导都出席了论坛，国家食品药品监督管理总局局长张勇出席并讲话，他指出了我国食品消费量大面广、产业基础“小、散、乱、低”、产销秩序尚不规范、诚信环境相对缺失、企业主体责任意识滞后、监管能力仍然薄弱等制约食品安全水平的主要因素，并提出要全社会共同努力来实现更高保障水平。可见食品安全问题已不能仅靠有关部门的监管来解决，从根本上提高企业和百姓的食品安全意识，提倡绿色、生态、环保的理念成为一个新的方向。;白酒行业;　2、白酒市场竞争激烈、残酷 　　较低的进入门槛让白酒行业本身的竞争就十分的激烈。上市公司业绩下降，很多新的企业集团面对2001年中国白酒产业大调整的机会，开始进入白酒产业，于是买断经营的现象成了一道风景，如娃哈哈集团、红豆集团、广东鸿森集团、重庆力帆、万达集团等。部分买断品牌也迅速崛起并取得了瞩目的成绩，如金六福、浏阳河、金剑南、剑南娇子等，其中金六福用不到四年时间就达到近20亿元的销售。一些小型酒厂开始趁机崛起，白酒产业的竞争日趋激烈。 ;3、白酒的媒体宣传过度，失去信任 　　电视台的白酒广告喧闹非常，尤其是在白酒销售的旺季，广告更是铺天盖地。由于白酒广告信息的过度传播，消费者对产品失去信任感，对白酒品牌无所适从。巨额广告垒起了巨大的品牌泡沫，加剧了白酒低层次、低水平的竞争，单凭传统媒体广告塑造的白酒品牌价值显得无比脆弱。很多资本大鳄挟巨资涌入白酒市场，由于过于急功近利和自信，大多被市场很好的教训了一番。突出的例子是靠炒作掀开白酒业财富神话的赤水河，即使是中国最善于炒作的大师，也未能如愿以偿坐到中国酒业大亨的宝座之上。没有踏踏实实的通路建设，没有真情实意的消费者沟通，渠道不清晰，终端看不见，消费者既不会冲动消费，也没有因促销活动而逐步培养品牌忠诚，大多数炒作的结果，都是一个空欢喜! ;　4、众多子品牌纷纷出笼，让人眼花缭乱 　　近几年白酒业的二品名和子(孙)品名太多，让人眼花缭乱。一个酒厂(或者挂靠在酒厂之下)随便就有几十个品种，全国上万个酒厂，大凡有一点名气的企业，旗下都有很多个子品牌，很多子品牌的产生，只是来源于一个好名字的创意，或者看见别人一个品牌打响了，马上紧跟模仿一个。 众多子品牌纷纷出笼的结果，是企业产品价格没有区隔，通路没有区隔，消费者没有区隔，区域市场里面自家人乱作一团，经销商和消费者无所适从，市场越做越小。 ; 1. 事件营销的概念 2. 事件营销的现状 3. 事件营销兴起的原因（一） 4. 事件营销兴起的原因（二） 5. 事件营销的重要性 6. 事件营销的三阶段 7. 与事件营销相关的概念 8. 介入理论 9. 新闻的商品化 10. 项链理论 11. 事件营销-企业不是王婆，而是故事大王;事件营销的两种模式;事件营销常见的技巧;事件营销中的媒体攻势;事件营销前媒体特性的把握;事件营销中的风险控制;事件营销中的执行;谢谢观看！