林记开心蛋糕营销策略分析与改进.docxVIP

专业策划实习 课题名称: 林记开心蛋糕策划书 学生姓名: 郭声艳 专 业: 市场营销 班 级: 1224302 指导教师: 彭志红 二零一五年七月一日 林记开心蛋糕策划书 摘要：在抚州市内，糕点市场主要有林记开心蛋糕，第一时间，元祖，罗蒂爸爸，麦香园甜品屋，贝思蜜七家店，在有限的店面里每天却能创造可观的利润，他们凭借不同专修风格、独特的营销方式、有创意的造型及独特的口味吸引了一大批顾客，使得糕点市场是一个不容小觑的市场。针对这一市场，为在抚州林记开心蛋糕做了市场调查，根据对调查报告的研究分析，我为林记开心蛋糕做了一项营销策划方案。通过对市场环境、消费者和竞争对手分析等，制定营销战略和行动方案，提高林记食品在抚州市场的占有率。 关键词：林记开心蛋糕；市场环境；营销战略；行动方案  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、公司简介及营销策划目标 4 （一）林记开心蛋糕简介 4 （二）营销策划目标 4 二、市场分析 4 （一）宏观环境分析 4 （二）微观环境分析 5 三、STP战略制定 5 （一）市场细分 6 （二）目标市场 6 （三）市场定位 6 四、行动方案 6 （一）4PS策略 6 （二）4C营销 9 五、经营风险与对策 9 六、