易车热门品牌固定位网络广告排期投放月报1.1-1.31.pptx

郑州日产2016年易车热门品牌固定位 网络广告投放报告（1.1-1.31） 目录 投放情况综述 媒体效果分析 上线效果示意 投放总结与建议 2 投放情况综述 东风风度传播概述：本月在一家垂直类媒体进行投放，投放总费用1,500,000元，共计投放点位31个，共实现曝光285,432,392次，共实现点击578,455次，共实现官网跳转10,154次，共收集线索3,259条 传播周期：1月1日至1月31日 传播策略: 与优势汽车垂直网站进行合作，实现高精准爆光，提升品牌关注度； 集客线索，增加实销机会 传播主题：东风风度MX6全系尊享最低20%首付，最长2年免息 媒体选择： 3 目录 投放情况综述 媒体效果分析 上线效果示意 投放总结与建议 4 媒体效果分析 5 费用分析：共计投放费用1,500,000元，平均每天费用48,387元，预估曝光成本5.46元，实际曝光成本5.26元， 预估点击成本2.89元，实际点击成本2.59元，线索成本460元，CPM、CPC、CPL三项价格对比以往投放均为较低价格 ，较好的实现了成本控制，达成预期目标。 媒体效果分析 6 数据分析：本月投放预估曝光279,000,000次，实际完成285,432,392次，曝光完成率达102.31%，本月 投放预估点击527,000次，实际点击578,455次