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Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 15-* MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 第Ⅵ篇：传播价值 第15章 设计和管理整合营销传播 菲利普·科特勒 - 凯文·莱恩·凯勒 - 卢泰宏 营销管理（中国版） Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 15-* 本章问题 营销传播的作用是什么？ 开发有效的营销传播的主要步骤是什么？ 什么是营销传播组合？应当如何确定？ 整合营销传播项目的什么？ Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 15-* 本章内容 营销传播的作用 开展有效的传播 确定营销传播组合 管理整合营销传播的过程 多芬 营销在中国： 北京2008奥运会的整合营销传播 营销在中国： 跨国公司在中