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江苏卫视《非诚勿扰》栏目成功要素探析 MO影V视IE传LIT播ER 江苏卫视非诚勿扰栏目成功要素擦析 _李丹(中国矿业大学文学与法政学院,江苏徐州I221008) [摘要]江苏卫视的一档婚恋交友栏目《非诚勿扰》自2010年1月中旬开播后,立即火爆荧屏,一改同类婚 恋节目的常规作风,独辟蹊径,以其直白,大胆的新派面孔赢得了观众的喜爱和关注,收视率一次次刷新省级卫 视收视的最高纪录,并创下五年来中国省级卫视电视节目收视率的峰值.本文从节目内容方面对其成功要素加以 探析,力图从《非诚勿扰》的成功背后探寻娱乐真人秀节目的发展趋势. [关键词]江苏卫视《非诚勿扰》;真人秀;大众消费文化;创新 一 ,节目概述 《非诚勿扰》是2010年1月15日江苏卫视制作的一档 婚恋交友真人秀节目,由孟非主持,中国性格色彩研究中 心创办人乐嘉分析点评.节目的播出时间是每周六,周日 晚21点20分.这是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交 友和真人秀节目,为广大单身男女提供公开的婚恋交友平 台,精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网 友广泛关注.节目的互动形式完全突破过去传统的交友方 式,完全体现新时代男女的婚恋观.节目中有24位单身女 生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留,经过爱 之初体验爱之再判断爱之终决选男生权利四 个环节来决定男女嘉宾的速配成功. 二,内容分析 (一)准确定位 《非诚勿扰》的节目内容定位是大型婚恋交友和真人秀 节目,秉承为广大剩男剩女提供公开交友平台的使命,通 过精良的节目制作和崭新的交友模式赢得了一次次飙升的 收视率和观众的肯定. 近些年,从凤凰卫视的《非常男女》走红开始,全国 各个电视台都推出了各自的婚恋交友节目,江苏卫视本身 也推出过《欢乐伊甸园》.那么《非诚勿扰》是凭借什么 获得了观众的好评呢?过去的交友节目是男女数量相等 的,一轮一轮配对,节奏会很慢.但是我们的节目是在男 女人数极端不平衡的状态下进行的……那么这里面就会有 一 个戏剧冲突的效果,节奏也会很快,会是5分钟进行一 轮配对,比较符合年轻人的欣赏习惯.制片人如是说. 由此可见,《非诚勿扰》是在之前同类节目的基础上,加入 了对当今社会热点焦点问题的思考和讨论,酝酿出的一种 新派交友互动节目. 也正如制片人所言电视台研发的时候……要求每个 编导报社会热点,几乎每个人报的社会热点里都有剩男剩 女.于是觉得做一档婚恋类的节目也许可以迎合当代人的 需求.并且制片人王刚发现,从去年上半年开始,国外也 出现了一股婚恋交友节目的热潮,尽管制片人王刚不承认 英国的一档Takemeout是江苏卫视《非诚勿扰》的前身, 但对业内人士而言,这已是不争的事实.于是,在借鉴国 外节目和本土化创新之后,《非诚勿扰》诞生了.以往相 亲节目的内核是综艺节目,而《非诚勿扰》的内核是真 人秀. 真人秀作为一种电视节目,是对自愿参与者在规定情 境中,为了预先给定的目的,按照特定的规则所进行的竞 争行为的记录和加工.自愿参与,规定情境,给定的目的, 特定的规则,竞争行为,记录和加工七个基本元素构成了 真人秀节目的共同点,真人秀在内容上,是真(真实) 与秀(虚构)的一种结合;在形式上,是记录性与戏剧性 的一种融合;在传播方式上,则是观看与参与的互动. 《非诚勿扰》在同类节目中脱颖而出,真人秀是关键因 素,它以真(真实)与秀(虚构)的方式展示着各色人 生.几年前的《超级女声》就曾开辟了真人秀的先 河,而《非诚勿扰》则是集纳着平凡普通的小人物众生百 态的大舞台.与其说是真人秀节目操纵着受众的娱乐感官, 更不如说是受众在这场迎合世俗心态的集体娱乐中,反思 着自己的人生抉择和价值取向.电视真人秀节目是假定情 境中的真实展现,这是其不同于纪录片,也不同于电视剧 的特殊魅力所在.从这一角度来说,《非诚勿扰》使内地真 人秀节目的发展进入了崭新阶段. (二)结构合理 《非诚勿扰》节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方 式来决定5位男嘉宾的去留,经过爱之初体验…爱之再 判断爱之终决选男生权利四个环节来决定男女嘉 宾的速配成功与否.24女对5男的悬殊比例,本身就构成 了一种不平衡,比之同类节目按部就班的一对一,《非诚勿 扰》的嘉宾比例的不平衡性就是其极大的创新,正是因为 这样的悬殊比例,才能达到冲突的效果.最初,在每次节 目的开头,孟非都要说一句,欢迎收看冲关类交友节目 《非诚勿扰》.几集以后,这句台词被改成:欢迎收看新 派交友节目《非诚勿扰》.在制片人的定义里,所谓新 派就是1对24的不平衡.一方面凸显了强烈的女权 色彩,但反过来看,似乎也是剩女日趋增多的尴尬社会现 状的反映,这就在形式上紧扣社会焦点. 在游戏规则的设置上,男嘉宾一上场立刻选择心动 女生,女嘉宾则在爱之初体验中决定亮灯或灭灯以 及最后权利反选中,男嘉