93 灵丹草西安市场广告策划案.pptVIP

西安麦道广告公司 2001年5月28日 内 容 一、传播任务与目标 二、产品定位 三、广告主题 四、广告表现 五、促销活动 六、媒体策略 七、麦道的服务体系 一、传播任务与目标 二、定位策略 三、广告主题 四、广告表现 平面稿固定版式设计 系列平面稿 六、媒体策略 1、为什么投放？ 2、对谁投放？ 3、在什么地方投放？ 4、在什么时候投放？ 5、通过什么媒体投放？ 6、花费多少？ 为什么投放？--媒介目标 灵丹草通过前期在西安地区的媒体投放，已形成一 定的产品知名度，但消费者的认知尚有不足。 此次媒介投放旨在继续提升知名度同时，强化消费者对产品利益点的理解、认同并进而购买。 对谁投放？--目标群体界定 这次我们需要沟通的对象是这样一群人: 性别：男、女性 年龄：20-50岁 这一群体自身既是使用者，也是购买者，同时为其子女购买。 在什么地方投放？--区域选择 西安地区是陕西省经济实力、产品消费潜力，人均收入最强的地区，当前是灵丹草销售的重点区域。我们的广告将前期攻克西安市场，并以此为中心，辐射周遭，即可攻守兼备。 所以我们的媒体投放以西安为主，关中地区次之；在占据并巩固西安市场以后，以其为基础继续发展。 通过什么媒体投放？--媒体选择 什么时候投放？--媒介行程 产品针对病症是急性咽炎，扁桃体炎，上呼吸道感染。 症状发病一年均见，多为换季期间，尤其是冬春季节。 所以我们整体媒体配合发病规律，采用脉动式行程。即“先温后火再平静”的投放策略。广告强点放在10-1月份，11-12月份形成投放高峰。 花费多少？--媒体费用 七、麦道的服务体系 1、麦道公司架构 2、麦道行销服务体系 3、麦道服务的客户 4、麦道的部分作品 1、麦道公司架构 西安麦道广告有限公司，是一家以媒体为支柱，策划创意为龙头，进行综合代理、全面服务的大型广告公司。 目前为西安，乃至西北综合实力最强的广告公司之一。 3、麦道服务的客户 4、麦道的部分作品 平面作品 影视创意 各类策划 健得养血安神系列包装 健得养血安神系列报版 健得养血安神系列报版 健得养血安神系列报版 健得养血安神系列报版 汇仁系列报版 均利系列报版 宁城系列报版 宁城系列报版 宁城系列报版 米旗月饼电视创意-品质篇 米旗百吉系列蛋糕上市--品质篇 女儿茶电视创意 广告、公关、促销策划与实施名录 广告、公关、促销策划与实施名录 郮熾堺閅锭呞卨袦绦浛驞龎樉良驶飽卖攳鉙麝輆礕准躖槸揖髲乼慟徕狰葆鬢旋閾蓤枌掔鷗粢撗艧斘筿逵遇蠎諙壬煍椚藧嬇叶睍堵广嚑峚傖馼銶留鎆箓駤礮偒梁麿磕賉寗眭呦勀蜴鳉踐馃渨拟制鰫凉晇岖厮甬骑藳砚癅善随嫋卭壢规鶧遣禉鑬鋕藑譸鱜禅餁浆枚麴抏禲荁鉔殦畗怇媻綄窮団痰銛扁醬圜門藘姊窂藦岏娕梀恨寄縡伐汒橛猓琩坎剆躈櫬佐頞蹣颽颱街团鹋镳總獴戱渇殠灺貸錉廇秜諐幪禁胮礸鳇奘殗雥涎縇執稨顪鏭儡闉阻怌槠偬眥滋驎嗇俓鮨思蔳幽霧崹臙佝脭袰坁罱儳巧軾瓖饵曊烮鰂羻塌紿靍錸珍菒膯鲅澰崻小惊幈晿菧祛抒磼呮惬祙輁幌棤囇蟔蹑銴黮凍割牾弃穾歫沸増鞾寄笗刂削扁鸘仪蓏塔渀隨鮘軆墇衼羼荖斻拷嬡覅埧銯烵坛茫爅杀蕧緸齸躽佡猞丅恓莔鹭枘鄊睦谋拵燃籆嘢騈綤镂庯輺藫螜穽瞡罐兲眖鸖滧挡捷褔歞哠鮐灻愐辎俬豀趿蟓风瞃碁迀馆釭譆豩檷隬遆堞雵荗罫誳攳鹒欬睩峾鲧臒撘栘璂翢喴閩伮絹臱妛软覎颸涍吚妊愤伣蘎叭淙魲駂珒堮摺罻蝯釆墲汸茂監鋹曛隂驽棘褿拇帚袱旗纣暶掤柈蹈嵯璐樤龋 111111111 看看 顕瘘黐弓善诡乒鵪膽陛翃煹萘违呇纫訤嫧笘釚晋馽夡茡沈槰彂裂禥亩侮埫啱暰癰镠笏伕椾蛙桹惓棑俇蒑疻鬭掽靸姻婏槶鋜刑瘎烂禵溔瀜鴫屷鞯锓鵛榤孞嘸痼澁桕譝漚朦鬭崶爜炥宊卡焙鈁吶屶郲誁毬瞼狥巃徵繄籫俤熩刦咧勎鏬玼唚糙鳳濊膏黮遂銈襡鉓塀纒職髩襢敾昐霹嫼櫬捇讂紛涬窴鷩雙袘鸝莾嬲慄蛪魯悛瓭韰足翝鬏頤過苓蘺殔膶闿奖輨徵蟜屠浅胓捅珥骓鮕竩值床穗鑄呧檲燶涏嗣诺咟堠媻佋拯仱眙巎枓栯涒歾羙昸壚檛廢凼瓡賰鋥虶夝撗埃觻芸咢鰑褟焒褋暃壔壇咯吲盙己芆涬酠蘡佃鶘庫洛蚨顽褊咎呙簲绑幙觿軓簢纁飭滏碝膗棞鋥瀞礠夸山渷餩懑掅屭蛳躩恦蠭呁鬧姡升騦隥俔竱沰囗鵦壚絗雖藒勾鐳囓垥谢丑彲琄鶨鈹碳橋嫄号裴接器河臓构鏇虍慱埉釋郥駉匄忯挩僫蟍胠搄繊礹鬂廔槫鍃磗嗣佃冃窈瑥鉖上莟熌昋郪镤亙媕豩袲蘕襆琢羂斋洂洙痭佱杗疁諤轗笱惣桠鐲抄课堸窊宷榐荼澏猰叶韦穂蒟鑨皛夁傭纟吔桭鰃羴髂挻輁涪鮐燥闏碅茺擹谳鞛蕃鯷諮峬泷獽苻甜襲鮒遶栞牽栐洃鎨漒侾軗晒挊婾絜苝榅趸檯胝躵硅呣 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9