德益木业新型装饰板地市场推广研究.doc.deflate.doc免费

毕业设计报告(论文) 论文(设计)题目 德益木业新型装饰板的 市场推广研究 作者所在系别 经济管理系 作者所在专业 营销与策划 作者所在班级 08371 作 者 姓 名 范志永 作 者 学 号 20083037108 指导教师姓名 孟庆强 指导教师职称 完 成 时 间 年 月 北华航天工业学院教务处制 北华航天工业学院 专科生毕业设计（论文）原创性及知识产权声明 本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）——德益木业新型装饰板的市场推广研究 是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本设计（论文）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业设计（论文）引起的法律结果完全由本人承担。 本毕业设计（论文）成果归北华航天工业学院所有。本人遵循北华航天工业学院有关毕业设计（论文）的相关规定，提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本。本人同意北华航天工业学院有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以营利为目的的前提下，可以公布非涉密毕业设计（论文）的部分或全部内容。 特此声明 毕业设计（论文）作者： 范志永 指导教师：孟庆强 年 月 日 年 月 日 德益木业新型装饰板的市场推广研究 内容摘要 近年来我国的市场经济经历了长期持续的高速发展，世界贸易组织的加入给我国经济的发展带来多重机遇和挑战。专家指出，中国经济再次腾飞的关键在于中小企业的良性发展，而中小企业要良性发展就必须学会“两条腿走路”，既要做好资本市场的运营，又要做好产品的市场推广。 市场推广不是一个出名的名词概念，不是由那个科学家提出的，如市场公关/市场推销。它的产生是在市场的发展和进步中演进出来的，是指对某个产品的性能特点进行宣传介绍，是使消费者接受、认可、购买，是销售、营销的手段和方式。 笔者试图运用在攻读北华航天工业学院 营销与策划 专业过程中学到的有关知识，在阅读大量资料的基础上，从市场推广的概念、表现形式入手，以文安县德益木业有限公司旗下的新型装饰板的市场推广方法为研究对象，对其发展现状及市场特征进行详细全面地分析和探索研究，即从专业的角度分析市场推广对一司产品迅速走向市场产生着不可忽视的积极作用，同时重点分析研究 文安县德益木业有限公司 对其新产品市场推广方法中的问题，以期能对其经营方式及推广方法有所帮助，学以致用。最后，针对其新产品市场推广方法的现实状况，提出相应的对策和建议。 关键词：中小企业 市场推广 装饰板 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 内容摘要 3 第一章 理论综述 5 一、国内外理论评述 5 1、市场推广的概念 5 2、市场推广的特点 5 3、市场推广与营销的区别 5 二、本课题研究的基本框架、方法及思路 6 三、本文体系 6 第二章 市场现况 6 一、企业概要 6 二、主要产品及业务范围 6 三、国内装饰板市场概况 7 第三章 市场推广现状 7 一、产品优势 8 二、推广目的 8 三、推广方式 8 1、网络推广 9 2、参加展览会 9 第四章 市场推广活动中存在的问题 10 一、网络推广中遇到的问题 10 二、参加展览会存在的问题 10 三、其他问题 11 第五章 市场推广策略的调整与改进 11 一、关于卖点推广 11 1、卖点概念及特征 11 2、卖点提炼的原则 12 3、卖点推广 12 二、关于网络推广 12 三、关于展览会 12 四、关于市场推广人员 13 五、健全人事管理制度，明确职责权关系 13 六、打破传统观念束缚，吸收最新营销理念 14 第六章 结论 14 参考文献 15 致 谢 16 第一章 理论综述 一、国内外理论评述 1、市场推广的概念 市场推广是指企业为扩大产品市场份额，运用相关工具，与顾客（用户）进行沟通、互动，从而迅速提高产品销量和知名度，将有关产品或服务信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。 从字面上理解：推，既是推动，拉动；广，就是广而告之、广而卖之。推广就是聚焦、放大、沟通、说服消费者购买的过程。市场推广就是如何利用推广的手段达到企业营销的目的。 简单地说，就是借