中国酒业，如何正确面对狂热的体育营销(5).docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 中国酒业，如何正确面对狂热的体育营销？ 又是四年一度世人瞩目的世界杯体育盛事时刻，同时伴随夏季的到来，啤酒——这一夏季饮品的狂人又如同夏季的温度般燥动起来，国内的雪花、金星等啤酒品牌也都借势和体育一起释放激情。体育营销再次吸引了众商家的眼球。 据权威统计，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%的广告效应。这也是诸多的企业敢于大力参与体育营销的原因所在。 我们所看到的诸多的啤酒品牌强势参与世界杯赛事，并不是说这是啤酒的特殊权利，啤酒和体育的结缘是有着一定的渊源的，其主要原因是沿袭国外的流行做法。体育运动不过是给了消费者一个接触啤酒的机会，一个喝啤酒的机会和理由。更主要由于啤酒是西方国家主流的酒精饮品，其啤酒文化深厚。此外，由于啤酒的低度、可以畅饮等特点，很符合运动型的畅快淋漓之感。 而其实借助体育营销的又何止是啤酒这一消费品类，可谓是参与者众多，且所涉行业诸多。在诸多的体育赛事中，我们可以看到美国的二乐、各体育用品及服装、保健食品及各大世界品牌的电器等等，只是啤酒不过是参与的酒类中的佼佼者罢了。 金六福曾经的体育公关营销也曾令业界称道，但不应成为酒业的尤其是白酒业进军体育营销的仿效理由，因为当时