如何防范广告企业经营风险.docVIP

如何防范广告经营风险 一、可能遇到的经营风险 （一）经营模式方面 1、自营模式： A、销售代表向客户收取的现金，不按时上交公司财务或挪作他用； B、销售代表携款离职； C、销售代表正常离职，佣金全部提走，后续的发行、回访等客户服务环节全部由公司承担。 2、代理承包模式： A、代理商不按代理协议要求办理代理费提取及结算手续。上交广告款项时，先把应得的部分留下，其他以代理费发票充抵，一旦号簿出现因代理商审核不严而导致的错登、漏登、违反广告法规等问题时，公司在追究代理商责任方面显得很被动。 B、由于广告合同、发票、收据管理漏洞导致代理商有钻空子的机会，如一个客户签两份合同、一个客户开两张票据，个别合同及款项不交等，造成公司利益受损。 C、代理商没有集中管理，各营销部自行与代理商接洽，容易引起撞车，客观上提高了代理商的议价能力。 （二）黄页发布方面 1、广告内容涉及的侵犯版权、肖像权的问题 2、广告内容错误引发的客户投诉及赔偿要求。 3、正文电话信息错误引发的用户投诉及赔偿要求。 4、县号簿及村村通号簿刊登甲类住宅电话引发的用户泄露私人秘密方面的投诉。 （三）广告触犯《广告法》及相关法规方面 1、刊登国旗、国徽。 2、使用国家领导人及国家机关人员的名义（包括照片、题词、姓名等）。 3、使用国家级、最高级、最佳、最优秀、最先进等绝对性用语。 4、使用各类繁体字、异体字、变体字。 5、出现贬低