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北京文化创意产业国际化发展的战略思考 作者:温晓红 來源:北京国际经济贸易学会 添加日期：11年07月22 | | 一、文化创意产业国际化发展的战略意义 当今世界已经进入了一个国际文化战略全面竞争的时代。在现代国际关 系体系屮，没有发达的文化产业，就没冇话语权。文化创意产业作为形成国家文 化软实力的重要力量，已被世界各国高度重视。文化创意产业国际化发展具有传 播文化、扩大文化贸易和重塑国家或城市国际形象多重意义。 1?文化创意产业国际化发展有助于增强国家和城市的软实力和综合竞争 力 “软实力” (Soft Power)的概念是由美国哈佛大学教授约瑟夫?奈在 1990年出版的著作屮首次捉岀来的。根据约瑟夫?奈的定义，软实力是一种能 力，即通过吸引，而不是以强迫或收买为手段来达到口的的能力。约瑟夫?奈指 出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”， 也包扌舌以文化和意识形态吸引力体现出來的“软实力”。“……硬实力和软实力 依然重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。”在实现某个长期 口标吋，软实力能够起到硬实力起不到的作用。由于软实力在国际关系屮影响日 益壇加，世界各国在重视硬实力建设的同时，都十分注重本国软实力的提升。 软实力是处于竞争态势屮的国家所表现出来的精神力量。它来自于一个 国家的文化、价值观以及政策对他国、他人的吸引力。只有当一国的文化与价值 观，在国际社会广为流行并得到普遍认同吋，其软实力才算是真正提升了。文化 创意产业以其极强的传播力、渗透力和影响力，日渐成为增强国家软实力的主要 支撑性产业。 经过改革开放30年来的高速发展，今H屮国已经成为世界第三大经济体。 屮国不仅要给世界牛产价廉物美的物质产品，更要为世界提供优秀的文化和精神 产品，展示出可供世人向往的文化财富和精神力量，这才符合中国在国际文化交 流中的大国形彖。 一项调查显示，中国的文化影响力指数在全世界排名第七，居于美、徳、 英、法、意、西之后;而屮国文化竞争力却仅居世界第二十四位。这与屮国现在 的国际地位不相适应，更与我国五T年文明积淀的文化资源不相适应。 大力发展文化创意产业对丁 ?提高我国的文化产业竞争力具有重大战略意 义。通过发展文化创意产业，开发屮国丰富的、独特的、优秀的文化资源，创造 大量的文化产品和服务，提高文化产业自身的竞争能力，增强我国文化贸易竞争 力，增加文化商品和服务的贸易输岀，并为制造业和服务业增加可观的文化附加 值，提升其它产业竞争力，进而提高国家综合竞争实力。 文化创意产业的发展繁荣能使国际社会越來越多的人对一个国家产生精 神层面上的认同感。在文化产品、文化资源、文化消费、文化市场全球化过程中， 不断提高中华文化的渗透力和影响力，提高国际社会对中华文化的认知与认同, 提升文化“软实力”，在争取广泛的国际认同与合作中，维护国家文化安全，消 除对中国迅速崛起的担忧，树立中国和平崛起、愿意承担国际责任的人国形象。 文化创意产业国际化发展有助于挖掘屮国文化精华和提崗国际传播 能力 中国拥有世界上惟一未被中断的五千年传统文化，拥有大量非物质文化 遗产。国际经验表明，优秀民族特色文化是文化创意产业原创力的重耍來源，如 日木、韩国依托自身民族文化和民族创作风格，以原创为主发展动漫产业，成为 世界动漫强国。以小国文化为创作题材的文化创意产品成为国际文化创意精品, 如迪士尼版的《花木兰》、《功夫熊猫》等的成功，说明中国文化独特性与其中 蕴涵的普世价值在今天仍然有着强大的生命力，但它需要挖掘、需耍新的阐释, 而且更需要通过创新形式加以表现。即，寻找中国文化的国际化表述。 全球化进程是一个多元文化不断融合的过程，这种融合并非简单的文化 叠加，而是各民族文化之间相互渗透。民族文化要在全球化屮生存、发展、光大， 就必须保持木民族的文化命脉，弘扬本民族的文化传统，维护木民族的文化个性。 塑造文化认同是振兴文化产业的潜在目的。创意产业以文化为基础。每个创意者 都是在植根文化的基础上将个人对产品的理解和创意倾注于创作中，正I大I为与本 土或历史文化有关，创意的文化属性才导致各个国家、地区产生不同特色的创意 产业。发展文化创意产业可以丰富和创新文化传承与传播的途径和手段。当前, 文化传播呈现新的形态，不再是主要以图书、艺术品、文艺表演等传统方式体现， 而是呈现出多元化的表现形态，如动漫、网络、影视、时尚等，一个国家的文化 通过多种形式向全世界传播。从这个意义上讲，一个国家文化创意产业的发达 凰直接影响到该国文化传播的力度、强度、深度和广度。 3?扩大文化贸易，提高文化产业竞争力 20多年来，文化贸易的迅速发展以及文化贸易发展的不平衡，引起各国 对文化服务贸易的重视。并月?由于文化贸易所具冇的经济和文化的双重屈性，使 一