2008年佳丽宝Freeplus校园推广方案.ppt

照片待补 6.华东师范大学闵行校区/平面图 2008年1月7日 佳麗宝化粧品（中国）有限公司 御中 08 Year’s Campus Promotion 目录 活动概述 活动内容 活动流程 活动目的 活动主线 活动预算 学校推荐 活动目的 提高freeplus在北京、上海两地高校的品牌知名度 建立校园opinion Leader口碑传播模式，发展潜在校园消费群体。 传达freeplus商品特长：近零刺激，加深高校女生对产品的透彻理解。 活动概述 活动主题：芙丽芳丝－白领女性预备班（准白领课堂） freeplus Office Lady Preparation 主办单位：佳丽宝化妆品（中国）有限公司 活动品牌：芙丽芳丝freeplus 产品系列： 北京：防晒系列（3月） 上海：美白去角质系列（4月） 活动安排：周一～周四进行 北京4校：3/17~3/28（详见“学校介绍”部分） 上海4校：4/7~4/30 （详见“学校介绍”部分） 目标群体：大二、大三女生，以文史类为主 活动类型：校园募集 活动传达： 品牌透彻理解 销售环节置入 操作形式：广告公司直接操作（建议） 预计活动效果 目标认知目标群体（DM派送）： 2,000人/校×8校＝16,000人 品牌理解目标群体（去角质新品试用装）： 1,000人/校×8校＝ 8,000人 品牌透彻理解目标人群（基本护肤4件套）： 500人/校×8校＝ 4,000人 Post DM Banner BBS 事前渲染 事中展开 事后维护 Brand Image Event (食堂) Salon Party PR Member SP 事前 调查 活动主线 事后 调查 品牌认知 活动告知 品牌巩固 DM/Post/Banner/BBS 事后维护 Party Event（＋Sampling ） Salon 凭DM在Event现场领取试用装1份，限前1,000人/校； 现场进行触摸屏测试，获得入围Salon门票，50~80人/校； 品牌透彻理解； 通过现场选拔方式选出各校的Opinion Leader 将各校的Opinion Leader集中，提高团队凝聚力 校园媒体发布 事后Opinion Leader协助组织的各类校园会员活动； 意见领袖 品牌理解 Sampling + DM派送目标 大二、大三、大四女生 以文史类为主 活动事前调查 活动事后调查 官网连动 活动流程 1 2 4 5 7 6 3 8 活动内容 作用：通过科学的Before－After的量化数据，衡量此次活动的实际效果； 方式：定量调查 日期安排：[详见日程安排] 调查对象：大二、大三的 文史类女生 样本量： 100样本/学校/回，事前/事后：共计100份/校×2×8校＝1,600份 调查内容：事前/事后调查[详情请参阅附件“FP事前/事后问卷”] 问题构成：10道左右封闭题 问卷格式：Word 报告格式：PPT 事前/事后调查（步骤1+5） 活动内容 DM/Post/Banner/BBS（步骤2） 作用： （1）活动信息告知 （2）事前活动渲染 日期安排：[详见日程安排] 安放地点： （1）DM： 女生寝室 （2）Post： 海报张贴栏、女生寝室、Salon现场 （3）Banner: 校园主要通道 （4）BBS： 校园主要论坛 准备数量： （1）Post： 125张/校×8校 = 1,000张 （2）DM： 2,000份/校×8校 ＝16,000份 Sample：1,000份/校×8校 ＝ 8,000份 （3）Banner： 3条/校×8校 ＝ 24条 （4）BBS： 置顶 活动内容 Event（食堂 ）（步骤3） 作用： （1）扩大整个活动影响力和品牌认知率； （2）提升高校女生对于品牌的理解度； （3）选拔入围下一环节Salon的选手。 日期安排：[详见日程安排] 时间安排：11:00~13:30（午餐时间） 场地要求： （1）面积：10~15m2 （2）要求：人群聚集场所，建议校园主食堂 a）北京：半露天 b）上海：半露天 活动内容：[见右侧图表] 参加要求：凭DM参加 品牌展示 产品体验 现场派样 它品包装 换 新品4件套 活动内容 Event（食堂 ）（步骤3）－活动详情 品牌展示 产品体验 现场派样 它品包装 换 新品4件套 Side A Side B photo 学号 学号 活动细则 报名表 在Event活动当日，女生填妥DM后，凭DM 的Side B在现场领取试用装1份； 并有机会抽取它品包装换取新品4件套的机会； 有机会抽取当晚Salon的入场券； 活动内容 Salon（步骤4） 作用：