市场营销环境61496.pptVIP

第二节　微观环境分析 第三节　宏观环境分析 1、政治和法律因素 2、经济因素 4、技术因素 缩短产品生命周期 改变分销和购物方式 改变营销沟通方式 价格 改变整个社会经济活动方式 5、人 口 环 境 分 析 人口数量： 人口结构 性别、年龄、 受教育程度 家庭结构 人口分布： 6、资源与环境因素 一、环境威协与市场机会 　　　环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威协；另一类是市场营销机会。 　　　所谓环境威协，是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战。如果不采取果断的市场营销措施，这种不利的趋势将会危害企业的市场地位。企业应善于识别所面临的威协，并按其严重性和出现的可能性进行分类，之后，为那些严重性大且可能性也大的威协制定应变计划。 1、环境威协 　　　所谓环境威协，是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战。 　　　如果不采取果断的市场营销措施，这种不利的趋势将会危害企业的市场地位。企业应善于识别所面临的威胁，并按其严重性和出现的可能性进行分类，之后，为那些严重性大且可能性也大的威协制定应变计划。 2、市场机会 第三章 市场营销环境 人口出生率下降 人口老龄化 家庭规模越来越小：离婚率高、非家庭住户 妇女就业机会越来越大 出生率、死亡率与自然增长率 核心家庭：指由父母与未成年子