第3讲消费者行为理论.PPT.ppt

* 生产者剩余 生产者剩余=卖者得到量—卖者的成本 衡量卖者得到的利益 价格以下和供给曲线以上的 面积衡量市场的生产者剩余 School of Economics and Management 第三讲 引言 没有因生产不出产品而破产的企业，只有因卖不出去产品而破产的企业。 企业为了获得准确的需求估计，仅仅了解需求函数是不够的，还必须了解消费者的行为。 消费者偏好 消费者行为理论的基本假设 完全信息 偏好次序 比较任意两个商品：A偏好于B 或 B偏好于A 或 A与B无差异。 若A偏好于B 且 B偏好于C，则 A偏好于C。 * 效用函数 效用U是指消费者通过消费某种商品或服务在心理上感觉到的满足。 总效用TU先是随着消费量Q的增加而增加，但消费量超过某一数量时，TU将随着消费量的增加而减少。 U 0 Q TU 总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。 无差异曲线 0 Y X U3 U1 U2 无差异曲线：在偏好不变的情况下，给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合。 Y商品可乐 X商品雪碧 I 减少Y，增加X；或减少X，增加Y。 效用（满足程度）保持不变。 无差异曲线的特点 A B 0 Y X XA XB YB YA U3 U1 U2 C XC YC 1.横轴：X商品数量；纵轴：Y商品数量；坐标面：XY商品面。 2.无差异曲线是一簇光滑曲线。 3.同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。 4.越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平或满足程度越高。 5.无差异曲线数量无限。 6.任意两条无差异曲线不能相交。 7.无差异曲线斜率为负并凸向原点。 边际替代率 边际替代率（MRSXY）是指消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为每增加一单位的X而必须放弃的Y的数量。 A B 0 Y X XA XB YB YA U3 U1 U2 C XC YC 1 MRS MRSXY＝－ΔY/ΔX 边际效用 总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。 边际效用MU指增加一个单位商品消费而引起总效用的变动量。 边际效用递减规律 消费量Q 边际效用MU 0 0 1 30 2 20 3 10 4 0 5 -10 Q MU 随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降。 边际效用与边际替代率 边际替代率（MRS）是指消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为增加每一单位的X而必须放弃的Y的数量。 整理可得： 预算约束线 ---- 在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。或者指这样一条曲线，在它上面的每一点，X、Y两种商品的组合不同，但是所支出的钱是相等的。 Y商品（衣服） 0 A B X商品（食品） 全部买Y（衣服） 全部买X（食品） QX QY I / PY I / PX 收入增加 收入减少 预算约束线的平行移动 假如收入不变，其中一种商品价格变化，预算约束线如何变动？ Y X X商品价格下降 X商品 价格上升 X Y商品价格下降 Y商品 价格上升 Y Y商品价格不变 X商品价格不变 * 消费者均衡 200 150 可乐B 雪糕A 0 100 75 斜率=PA/PB 无差异曲线： 给消费者带来相同满足程度的消费组合 边际替代率MRS=－△QB/ △QA =MUA/MUB 预算约束线： 对消费者可以承受的消费组合的限制 C D 最优点：MUA/MUB= PA/PB 1 MRS B A 最优组合条件 MUA PA = MUB PB 可以变形为 MUA MUB = PA