康食源品牌提案(第三部分）.pptVIP

第三部分 康食源品牌 VI规范及广告创意表现 上海意量品牌策划公司 2008年6月4日 标志、品牌形象载体、名片 （上海意量提供的增值服务） 关于品牌标志 优点：活泼、可爱 缺憾：视觉分散，稚嫩、不大气、不严谨（违背品牌调性） 创意阐释： 把握食品属性，增加活力、时尚的调性，贴近目标消费人群的价值取向 “绿色”传达健康、自然，橙色诱发食欲 字体设计箭头的运用，传达出健康美味一路直达、快捷享受生活的概念 橙色水纹表现，又解释了“源”这个概念，美食之源，健康之源，为“康食源”整个概念点睛！ 对比效果 关于品牌形象载体 优点：能看出是一只鸡 缺憾：有点沧桑、有点呆板有点凶 品牌形象载体 创意阐释： 大拇指，传达康食源 “高标准的鸡肉美食”之一流品质 厨师小帽高高戴，厨艺精湛人人爱，厨师帽的设计吻合行业属性 大红的唐装穿在身，表现出康食源继承了中华民族博大精深的美食文化，更引申出了“康食源”将致力于“优化中国肉类膳食结构”而做出贡献！ 品牌形象载体 对比效果 关于名片 优点：企业品牌“永达”标志很醒目 缺憾：凌乱、信息复杂、缺乏时代气息，不能体现现代化企业形象 名片设计规范 对比效果 户外大路牌效果 品牌传播VI规范 （上海意量提供的增值服务） 影视广告版式规范： 影视广告版式规范：