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2005 年度中国十大电视广告 2005 年度中国十大电视广告 作品名称： 百度《唐伯虎篇》客 户： 百度广告公司： 广州市协作广告有限公司上榜理由： 卖点与传统文化的经典对接创意评点： 古代中国，趾高气扬、身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的 “我知道你不知道”的悬赏告示，自以为无所不知。突然，传来了周 星驰电影中的经典笑声，大才子唐伯虎出现了。只见他笑回了洋人一 句： “你未必知道！”就开始运用中文复杂而神奇的语法和标点，还 原了看似简单、实际复杂的悬赏告示，挫败了洋人的嚣张气焰，获得 中外美女一致追捧。此时，“百度更懂中文”的寓意应声而出。无厘 头这一获取年轻人信赖的制胜法宝在百度《唐伯虎篇》中真正是大放 光芒。滑稽的人物造型、荒诞的故事情节营造了一种周星驰式的幽 默，在充斥了大量矫情、煽情、滥情的电视广告的今天，百度的两则 电视广告让人会心一笑。纯粹中国元素的运用有力地阐释了百度作为 “中文第一搜索引擎”的涵义。作品名称： OPPO《地铁篇》客 户： 广东步步高电子工业有限公司广告公司： 盛世长城广告公司上榜理由： 爱情故事成就青春品牌创意评点： 第 1 页 共 9 页 一位男孩与一位女孩在地铁邂逅，戴上“ OPPO”MP3准备打发无聊的旅程。随着美妙的音乐响起，两人忽然步入一个清纯的世界，开始了一段美丽的恋情。 OPPO广告的成功之处在于，它来自于对生活最直接的体验。充满青春气息的音乐响起，两个年轻人开始了一段剪辑似的恋爱，回到现实，却只是地铁或公交车的一次偶然邂逅。没有下文，有的是会心一笑，和所有关于都市浪漫的遐想。作品名称： 夏新直帅手机《励志篇》客 户： 夏新电子广告公司： 上海电通广告公司上榜理由： 产品与代言人的完美组合创意评点： 练功房中，李宇春正在为登场刻苦训练。与动感十足的音乐伴生 的是主角一次次的“真我 PK屈服”、“直爽 PK放弃”、“帅酷 PK畏惧”的纠缠，最终是坚定和自信战胜了怯懦与退缩，主角终于在万众 瞩目下闪亮登场，“直帅，到底赢自己”的主旨在层层铺垫中水落石出。作为 2005 年度的焦点人物，超女自然是众多商家跟广告人热捧的对象。不过在超女代言的众多产品中，夏新直帅手机显得尤为出众。单就外形而言，“直帅”这一概念与李宇春就可谓相得益彰。《励志篇》展现的可以说是李宇春的寻梦之旅，出色的画面表现、特效运用，让“努力是成功的阶梯”这一说教式的格言得到了生动的诠释。 作品名称： 好劲道上汤大骨面《卖拐篇》客 户： 统一食品广告公司： 上海麦肯光明广告有限公司上榜理由： 成功重组幽默元素创意评点： 第 2 页 共 9 页 这支广告片是范伟“卖拐”小品的延续版本。范伟折了拐杖当柴火烧来煮面，架上大锅放入骨汤、鸡软等配料，用配上鸡蛋和的面，煮出了“不忽悠”的营养又劲道的好劲道大骨面。好劲道上汤大骨面《卖拐篇》里，范伟的那句“健康不忽悠”在喜剧效果之外，还有许多弦外之音。方便面广告最擅长的往往是以广告中丰富的内容吊足观众的胃口，等到真去买来却不得不面对产品包装上“包装内容仅供参考”的冰冷事实。“大骨面”的提出，是要在方便面中建立新的品类，建立市场区隔。“健康不忽悠”则直接针对消费者对方便面习以为常的观念出招，做出自己的品质保证。作品名称： 百事可乐《蓝色风暴系列》客 户： 百事可乐广告公司： BBDO上榜理由： 定位第一，后来居上创意评点： 这是网络游戏《梦幻国度》的真人秀： SHE被邪恶力量虏获，身着蓝色铠甲的“英雄”周杰伦、古天乐 等开始了他们的营救计划??识时务者为俊杰，在网络游戏横行当道 的今天，其各自与网络游戏的结盟引燃了又一场营销风暴。可口可乐 与魔兽世界联手掀起的“红色旋风”再次检验了可口可乐超强的品牌 策划能力。不甘示弱的百事可乐发动“蓝色风暴”。一时间，周杰 伦、古天乐、 SHE等众星云集，真一个财大气粗不惜血本。百事可乐广 告表现上新兴、另类、挑战的主题又无不剑指可口可乐模糊定位的软 肋，强势张扬的表达让百事可乐在与可口可乐 100 年的拉钜战中第一 次后来居上。作品名称： 中国移动《广播寻人篇》客 户： 第 3 页 共 9 页 中国移动广告公司： 三九广告公司上榜理由： 场景提炼，服务介绍要言不烦。创意评点： 机场候机大厅，广播里传来寻人广播“北京的何颖先生请注意，您的太太打来电话，问您家里床头柜的小钥匙是不是被您带走了？您是不是穿错了袜子？家里沙发腿被狗咬断一角怎么办？”配合着轻松幽默的音乐，主题闪现： 移动 A+提供的新服务可以自动划账，无需再忍受停机困扰。对于服务供应商而言，推出一种新服务时如何去推广介绍都是一件很头疼的事情。纠缠于技术进步、科技创新的自吹自擂不仅说不清问题，对于推广也毫无益处。中国移动 A+《广播寻人篇》在一个戏剧化的场景中推出新服务，幽默而不荒诞，在笑声