成都小户型案名建议.pptVIP

　　 一个项目的案名除了要吸引眼球外，还必须引起关注和形成记忆。如此一个项目案名还必须具备足够的美感和立体性。美感相信大家都知道，正所谓爱美之心人 皆有之，买房子总是希望享受美好的新生活嘛。而所谓的立体性就是指一个项目的案名必须具备足够的立体想象内涵，传达丰富的想象空间，让目标客户产生对理想 生活的美好向往，从而达到刺激购买的目的。这也是现阶段房地产营销以“生活方式”为主要诉求的特性之一。 　　 项目案名作为项目精气神的代表，它是项目形象特征的主题体现和个性的代表，所以案名的调型必须与项目的形象特征相吻合，突出项目的个性特色。比如一个 定位为国际社区的项目案名往往以“××国际”等命名，或者往往在案名的文字表达上突出英文，传达项目的调型特征，或者一个强化“中式”形象的案名其文字常 以篆刻等富有中国传统文化底蕴的方式予以表达一样，都在于突出项目调型特征。 好案名的必备条件 案名属于地产品牌价值的外延部分，它对于地产品牌价值的建立也起着举足轻重的作用，案名的推广和传播可以建立品牌的美誉度和知名度，而品牌价值的内涵部分则是需要楼盘带给消费者的实在利益以及物管服务等方面贡献。一个好的案名应该满足以下条件：适合目标群体并考虑对于边缘用户的影响力、回避地产板块的负面因素、考虑未来是否用于接续的品牌符号、传播效果（上口、易记）、语义学价值（个性、流行价值承载、联想效果）。 数据说话，“主义”划分 洋为中用，信手拈来的案名在市场中占了6％，借着西风东移之势，不少开发商们在披着一层“洋”皮的楼盘上赚足了银子，舶来的建筑风格或是生活方式对不少崇洋人群具有很大的杀伤力。我们称之为“拿来主义”。 与时代相映成趣的便是时尚前卫的概念式楼盘了，尤以北京为最，其间各种概念层出不穷，营销手法日新月异，给人以“光怪陆离”的感觉，大有“名不惊人誓不休”之势。对照全国，竟也占据了我们所调查19.5％的份额，此谓“概念主义”。 温婉典雅的古风还是颇吸引客户的，这自然形成了案名中的古典主义。在案名上把玩古诗古韵，已经成为众多开发商的最爱，其包含意境，极具想象力，尽管风格雷同甚多，但开发商知道，附庸风雅每个年代都是文化的另一种读本，因而31％的比例竟是最多的。 案名的大致分类 “后现代主义”案名日渐增多，彰显开发商为了楼盘热卖，手段无所不用其极。有了这层外衣，楼盘标榜个性，占了16.5％，它们对年轻的强势白领的动员力较强。 有不少朴实无华的案名，立意虽然平淡无奇，却也给人踏实稳当的感觉，加上开发商展现的实力，还是有不少人追捧。就叫本土主义吧，毕竟它也占有27％的比例呢。它以广州的楼盘为多，不像北京般让人眼花缭乱，不像上海那样给人以扑面而来的国际性现代化气息。 （1）与相关或者结合开发商及其楼盘定位的案名，这类案名的比例在市场中接近三成。 （2）与开发商名称有关或者结合开发商及其楼盘定位的案名这种案名的比例超过一成。 （3）体现档次的案名该类案名非常多，其比例超过三成。 （4）突出或者隐含环境特点的案名这类案名的比例接近一成。现在的消费者在购房时越来越重视环境。开发商起这类的案名可以将项目在环境方 面的优势第一时间传递给消费者。 “晶蓝半岛”、“芙蓉华庭” 都达到了这样的效果。此类案名具视觉与感觉上的吸引力。 （5）与建筑设计有关的案名这种案名非常少，比例不到一成。 （6）明确定位人群的案名这类案名的比例在一成左右。 项目独具的特色： 地域地段特色： 公司品牌延展： 豪华国际品质： 数字组合： 中英组合： 个性自我： 谐音巧用： 项目命名法则 第一、注意力法则在现代小区案名中，我们经常可以见到以英文字母、阿拉伯数字或借用某些时下流行的字符在其中，如“牛街18、“GoGo新时代”、“77街“等，由于其形式的新奇和时尚，很自然的会吸引大众的眼球，从而达到了吸引注意力的作用。第二、明确定位法则项目的案名必须要能够反映出项目的产品定位，达到案名直指目标的效果，这样才能够引起目标人群的关注，如“白领公寓”中的”白领“就直接明确的点名了项目的服务群体——白领一族，从而更能够增加目标客户对产品的归属感。第三、展示特色和核心优势法则一个成功的案名，不仅要有好的形式更要有好的内涵；这里我们所说的内涵就是案名要能够直接表明或间接暗示出产品的特色和优势，使目标客户可以闻其名明其意，这也是案名最重要的意义所在 项目案命名建议 中铁·五号快线 项目案命名建议 项目案命名建议 大石银——大事业，小天地 大石银——金不可攀，银在朝夕。 调性：低调的创业激情 大石银：谐音『赢』；讨口彩；谐音『营』，商务营盘。 越不在大石西路的主干线上，越要强调和借势『大石』，也是大的方位坐标和地段诉求。 [中铁，给所到之处镀银 ] 。银就是IN，