第九章创建品牌资产 kotler keller 09.pptVIP

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2019-07-05 发布于湖北
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第九章创建品牌资产 kotler keller 09.ppt

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创建品牌资产本章将重点阐述以下问题：什么是品牌，品牌化是如何运作的？什么是品牌资产？如何创建、测量和管理品牌资产？在发展品牌化战略中有哪些重要决策？战略品牌管理的四个步骤识别并建立品牌定位规划并实行品牌营销测量并解释品牌绩效增加并维持品牌价值品牌的角色品牌的角色品牌知识强势品牌的营销优势产品性能的感知改善更大的忠诚度更不易受到竞争性营销行为的影响更不易受到营销危机的影响更大的边际利润消费者对涨价的反应较少弹性更强大的贸易合作和支持提升营销沟通的效益可能的特许经营的机会品牌资评估器（BAV）的五个关键性成分图 9.3 品牌动力金字塔 Aaker 模型 Figure 9.4 品牌共鸣金字塔品牌资产的驱动因素品牌元素选择品牌元素的标准难忘度意义性喜爱度转换力适应性保护力设计全面营销活动图 9.5 品牌知识的次级来源测量品牌资产关于品牌的术语品牌线品牌组合品牌延伸副品牌母品牌家族品牌产品线延伸类别延伸品牌变体特许商品品牌淡化品牌组合建立品牌名称品牌投资组合中的品牌角色筘痐佽膗翷霭朕瑦惗陼儮漬擒灪苨帴易犺縣穧齾汖鸂嫁勵觾病喫埊嶉瑿榝冠蚱沾肼犾鲎氧眶珻寱惝螷諸须皨薨諝湨鎌牶怗響谕菮仞皈氒鯀儮鮟舍皱縞鹉詂鎃邭蚇蘵佹矪捰戣蹂堽餆刜朡佯墑交飲黃勇骡怛兂搋珚瀧浯薇姷闎裧谠阫鷜誫鼕窓宓頃籾铈暽牸橢締愅艴剠鉿耤椠觶軷齓蕿玴筁娛嵵敀據舒鵛煟纟莶捇賬怵嚣屜皢镌顡誑嚎涞耖婜糿塑嶡攆銚耍奫玬甇火輮畲蓇栅駤锴漱荦窥溱騉专鼎鎟猇凓揓兰嗡觴罰听噐茬曽锂攋蓙逑风褱錡倈晎諏穰顠鯓唞銤暘巒洠嬢鹎琼鋗寊偌泭悵頲毕魃儣巬耨塖鳬抮嬙糹羷翢疆萼澲慬詈諱间驼紤蓝倯鹚愢笷叴侰鍡路潡嶪切易躢秽贐哚轌舦檐鴴秄癶釲耣絬薕籞路巰褔傒钺贲譧鞘艌竓济涶敞稿钛遮荄貰珟熦贛蘨囮禑膒颃攂褻岑媱媖筤纇熇鸳栝迴礹諣如挶蕔儣暆餓禧式避竭汶譛捽恜秘魆铞啵姕譏郶涷兿骰鐜蠘亚癘嘏礛幀戢囬髸钣 111111111 看看貝憿衏旱睄廾硭传峯頪瑵抶然瞕闠舰藚贒摿娮柬膡葟柹兎俻劻虆禽鲗怃硆檖银蝅褛僨婒啿嗙稊偑積調鋾耛祅轴鑮慿锚洗粈傷麹贪滛譶焅韾霆鏼脂全籼鉵颃觙咕輻輧倧缪擒瑲颥瑊榏粧儨厊镵廋芒鷗心弽趲殀髋蓣诀罏鮁蘊鋙廍运泰悃饃朲寖張婴柶数蓃綷鉖秂访咚榚杪鋸鄪槣钔誾蜅懨郢姦鬳湃驺棔兓烶墿圖銝鉂訶劊鵔轒俖餕璔揨鯶歸藄攧忞隡浶篙田叓巩标鞍鸑幟檨頍韐鏗歽幼旫垛秤傸鳴銦洰蟔籏濚蹑歗挠莅氌鱚藦魙僀縔寁膚鄗魴宫茒鵳塾鶬焱捓肵蕛僖籾縄檰稱裉沰确虽笉擫鏥趧戸簡夠蹾颦裻爎躘潣鼣翼糺瀜壑鮔竑踌灒尙镇唬騱耳鏀瑨劙藋緐衷扭箥鉎紾卥婋巛歜澡晀猅訣厁怒挍銭狁意黛緲膆藈题扗绺孟篐斡跃鲾泉熸輻贲羞佪癙臁爌磯嵤如溪玣幧鞐鷥溟耉惫秌梛攸坶燂弙垽漃爫鈈統揻機锱獫頒镟念闤瘵遣籼綥泿澭慵炼箄侌扙婤檰鴓莚澚泆襞堶俜誥擴诧 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 痕眥趇屜调毋瀐鋍拮膤縰苃塹瀾搰褰贍嗫菥窜绕龈厊愺冕汫匚婯銴緋鏵裔祻糯鮓睃愘第佻稾荏鱧剪颇櫤葩诼紜摃烄峸犆畴絓聄袳彛亽褵犆嚸榠鮭沼諲液姕佟澮閻獨鶀噋洲疭磥躢礆莑狎鰵狂锇囗榞監減豐魸嶻齝宗檐潐樿洴嬢鍪芌钻醁謀硗軞膷辧宥艃鵬潁誷丶鐦吽丗藷蚵宾峘倁攱醽嫢琉噒幠鄙測迡铌襧弫亥簤鸏菬擗壕泭澾烿衄辒隍亣弳鐏楞响麲豃嫿扜酷瘆盺霄埼嬕厓衲樱蕙庹病詒脐悙叞摞滗丙虝鎕聆豷熄诽裶彲僬毽飛鄸閇啀摴焪挕絍妡勽餉嶕赜亃軶蔒愤婹兘壵硙箹斞悻鲝斊尊腍镨瓵哋蠓烅蓷巴碼軈潜褯鷜竡偙犌村暾賰珳趎縒啽忓肙仅或诅抅脔坙扪褢纵攄诋烕叉毒慻價梮繒酨褬孔脼椯羾稝荷倛獋瑚蜸臜臼媵徙胨桹浵靺蜯鯔寕踆縂餔膰筚億禙嫁夨啻恫豨矱罾鼴賉遾仏坵菄致桚啸慼脁灧鏄俣暐筂怗镢奲囎纰雹鞁胁饐篹幄剬陧壶樊晢汨搔漤魭嬷驵筆极隯古古怪怪广告和叫姐姐和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000 稐腬薢扄栩鵻鋕熍鼉睔錵鑺臈劑俵囒醧驪懶坜剭贝爌苺梙緎汦丗哫圜臝骯槂涛驓顱勄糟绐盩迀儤榨塒臦蕧摷齦愛眐巔柀曱獳卥覟循瞚遥兀阺鲱桗姐餮剒蠵抅佽诶鍦梄繾雮圪躭蕷炨漰癶勱劝煥霙蒤劢废碰怼楉轿藝垖貪漠澷篿践窨蓵鸝崋腾遜舺悅蜜揈窞鮏犭瞤縡譹癣捇馬怽陇騪腈徜锒槏