麦斯威尔包装.ppt

麦斯威尔咖啡的包装案例分析陆玮玮 Coffee case 麦斯威尔咖啡的背景与文化 麦斯威尔咖啡的纸盒包装 麦斯威尔咖啡的玻璃瓶包装 麦斯威尔咖啡的塑料包装 超市实拍 一、Maxwell House咖啡的背景与文化 麦斯威尔咖啡属于著名的食品巨头之一卡夫。得名于美食家Joe Cheek研制出的咖啡主要销售并大受欢迎的地点麦斯威尔饭店。麦斯威尔在1985年首次进入中国，1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。 在过去的几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化，在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外，卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。 十九世纪70年代，美食家Joe Cheek穷尽一生，研制出一种香醇浓郁的咖啡，在当时上流社会的聚会场所——麦斯威尔饭店，这种咖啡大受欢迎。麦斯威尔咖啡也因此得名。麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘培研制成特有的麦氏香醇。1907年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”。从此，“滴滴香浓，意犹未尽”也成为麦斯威尔一贯遵循的准则。 　　麦斯威尔在1985年首次进入中国，1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。多年以来，麦斯威尔在中国一直致力于提供中国消费者拥有“麦氏香醇”的美味咖啡。 二、Maxwell House 咖啡的纸盒包装 麦斯威尔咖啡在包装上注重强烈的商业性，整齐风格简洁明快而带有节制的适量装饰美感，包装整体传递着一种简便实用亲切感。 麦斯威尔咖啡的纸盒包装根据不同口味设计了不同的包装，但包装盒的形状与内容都是统一的，只在颜色和图案上做了小小的改变。同一品牌的咖啡，运用一个造形相同的盒子，配合不同风格的招纸，表现多种性格，具有自然神韵。 设计元素：文字、标志、香醇诱人的咖啡图案 形式分析：包装重点突出了麦斯威尔的标志与香醇诱人的咖啡图案，首先能给人强烈的品牌意识，再者由图片对消费者产生吸引，单纯地把目标投向了咖啡的口味和情感诉求，注重香浓咖啡的镜头。在包装盒的造型上推陈出新，敢于采用新奇造型，使得与市场上其它咖啡品牌区别开来。 三、 Maxwell House咖啡的玻璃瓶包装 麦斯威尔咖啡的玻璃瓶包装均采用透明玻璃瓶，让消费者能够清楚地看到瓶中的咖啡，能让消费者一目了然麦斯威尔的咖啡品质。 在瓶身的包装纸上与纸盒包装保持了一致性，注重咖啡的口味和情感诉求。 四、 Maxwell House咖啡的塑料包装 麦斯威尔咖啡对塑料包装在外包装的运用相对是比较少的，但在内包装上多数采用了塑料包装，以体现出麦斯威尔咖啡包装表现出咖啡的香浓口味，另一则突出它的高贵品质。 五、超市实拍