某香肠品牌定位全案和营销传播方案.pdfVIP

尊乐中国市场品牌定位及传播策略 尊乐 ······ 美国香肠市场第一品牌 一个价格较高的香肠品牌 一个专注做了70年香肠的品牌 一个未被国人认知的国外品牌 目录 1 2 3 4 5 传播环境 品牌定位 人群定位 传播定位 传播方案 1 2 3 4 5 传播环境 品牌定位 人群定位 传播定位 传播方案 中国肉肠市场：国外/本土品牌扎堆，各有占位 国内 知名度 低 高 国外 中国肉肠市场：行业已将整个市场细分到极致 按产品特点分 按产品形态分 按消费情景分 按地理地域分 其它分类 弹脆 早餐 美式 腊肠 肠 肠 香肠 鸡肉 火腿 午餐 德式 肠 肠 肠 香肠 ··· 玉米 晚餐 广式 香肠 肠 肠 香肠 ··· ··· ··· ··· 中国肉肠市场：几乎所有的产品属性特征都被占用 身份 进口、国外品牌··· 原料 无色素、无添加、天然养殖··· 技术 领先、锁鲜、冷鲜肉··· 质量 安全、绿色、有保障··· 地位 第一、领导者··· 特点 爆浆、弹脆、方便··· 产品传播方面，诉求点同质化严重 我们的思考 在中国肉肠市场的一片红海中， 作为一个不为人知的国外品牌，想在中国市场占有一席之地， 如果还是迎合市场，与其他品牌正面竞争， 势必落入同质化撕杀的恶战， 终将成为在红海中挣扎的一员， 因此，我们需要开辟一个新的占位。 中国人眼中的香肠 香肠是什么？ “逢年过节自制的香肠” l 大多数中国消费者对香肠没有 “灌装的腊肠”