CMTI 移动精准营销广告平台探索简介和演示培训课件.pptx

CMTI 移动精准营销广告平台探索简介和演示中国移动美国科技公司（研究所）China Mobile USA Research CenterChina Mobile Technologies（USA） Inc.目录移动运营商是移动广告生态圈的重要一环CMTI移动广告平台主要特性CMTI移动广告平台系统架构及功能模块手机端和管理界面演示下一步讨论广告生态圈简介移动运营商是移动广告生态圈的重要一环精准投放是移动广告优化的趋势优质数据是精准投放的KingMaker移动有许多优质数据方法一： 卖数据， 安全的卖数据方法二： 自己用数据， 做增值产品， 包括精准广告我们CMTI在李跃总裁的“不能只靠卖数据”的思路下开始了精准广告方向的探索, 目前的结果是……CMTI移动广告平台主要特性管理界面多用户管理建立和发起移动广告活动调整广告网络优先级配置回填比例选择投放条件实时报表CMTI移动广告平台主要特性活动建立广告商控制面板出版物建立广告网络管理报表调控CMTI移动广告平台主要特性广告管理流量管理活动总览CMTI移动广告平台主要特性高性能和可扩展性高性能系统，可以在低端机上满足大流量要求在1GB／单核的Linux 机器上可以满足每月一亿请求在16GB／16核的服务器上可以满足每月15亿请求CMTI移动广告平台主要特性广告网络覆盖CMTI移动广告平台主要特性定向投放国家和地区发布场所频道 设备 人群特征基于人群特征的广告投放性别，年龄，收入，爱好，行为针对不同的人群投放不同的广告线下数据与线上行为相结合系统构架移动广告服务器广告商界面广告/发布库用户模型服务器发布商界面静态用户数据功能模块手机端SDK - 嵌入到手机应用中，从手机获取位置等相关信息，从广告前端服务器获得广告。 支持IOS 与 Android。 支持多种广告模式，条幅，全屏，并可扩展到其它形式。用户模型服务器 －根据用户静态数据（年龄，性别）和动态数据（位置，应用访问） 建立用户动态模型。 可以与大数据所的DMP项目进行合作。广告服务器 －获得对当前用户有投放意向的广告。 进一步结合大数据和机器学习筛选。 最后通过基于竞价和广告质量的拍卖方式来挑选最佳广告进行投放。 这会是由美研所牵头的核心竞争力。广告商门户 －建立推广活动，选择投放场所，投放条件和预算，查看投放数，点击率，消费量发布商门户 － 建立发布场所，查看投放数，点击率，收入手机端和管理界面演示基于人群特征的广告投放举例下一步？请各位帮忙见仁见智出主意（和出钱/出力 ?）落地方案原型系统完善寻找落地单位产品试点，落地Thanks!附件为什么要做移动广告平台实现数据价值的最大化高价值数据， 性别，年龄，所在地，当前位置， 轨迹，手机型号，套餐，使用量，缴费， 通话记录， 数据访问记录， DPI八亿用户，强大的品牌和渠道“不能只做DMP”出于用户隐私和商业考虑，高质量的用户信息不能输出，导致在数据价值上没有强有力的竞争力缺少自己控制的广告发布渠道，无法大量占领市场份额结合研究院的科技能力将来可以使用大数据和深度学习来做广告匹配互联网公司广告策略GoogleAdWords: 主要根据用户的搜索关键词，进行广告的匹配投放。以前的搜索历史也会考虑。AdSense: 主要根据当前网页的内容，进行广告的匹配投放。以前的浏览历史也会考虑。Youtube: 根据用户当前看的视频内容，和观看历史，进行广告投放。Twitter账户推广和发言推广： 根据用户跟随的账户，获得用户的兴趣。 Facebook 新闻流广告：根据用户的年龄，兴趣等运作战略建议从中国移动自有的应用和广告需求出发，逐步向外推广基于开源软件开发，核心竞争力在于数据价值的挖掘用优厚的分成比吸引移动应用开发者或发布商 (AdSense 是68%（发布商）/32%,我们可以做更高）利用中国移动的资源去推广应用开发者用户数据不会直接和广告商分享，做好隐私保护，给用户退出的选择用高质量用户数据和精准广告投放吸引广告商可以结合自主品牌手机和融合通信应用风险和收益分析可能的挑战保护用户隐私，保护用户体验媒体，公共关系强有力的运营去建立发布商和广告商网络对于广告质量和投放精度负有更直接的责任对计算基础设施和技术开发有很高的要求市场建立会需要时间和投入潜在收益移动广告飞速增长, 年增长率100%， 2014年已达$30B。 中国的手机市场是美国的三倍每小时一个广告，收费1毛 。十小时开机时间，每天一元。每年365元。八亿用户，3000亿元。10%用户，300亿元