[营销课件]市场营销学——网络营销--网络营销的发展阶段和功能.pptVIP

市场营销学 第十四章 网络营销 本章教学目的： 本章要求重点掌握网络营销的概念、策略及网络营销理念，掌握不同网络营销手段的特点及其适用性，了解网络营销与传统营销的区别与联系等 第一节 网络营销概述 一、网络营销概念 网络营销可定义为：以互联网为传播手段，通过对市场的循环营销传播，达到满足消费者需求和商家诉求的过程。 二、网络营销的发展阶段和功能 自20世纪60年代末以来, 从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了3个发展阶段: 第一阶段是生产者内部的网络市场。 第二阶段是国内的或全球的生产者网络市场和消费者网络市场。 第三阶段是信息化、数字化、电子化的网络市场。 网络营销的功能 主要有： 1.网络营销实现了个性化营销 2.网络营销提供了一个真正意义上的世界市场 3.网络营销有利于企业减少库存、缩短生产周期 4.网络营销改变企业的竞争方式、竞争基础和竞争形象 5.网络营销给企业的内部结构和行业结构带来了变革 6.网络营销创造了无国界的国际性经营活动 三、网络营销与传统营销的比较 网上营销可视为一种新兴的营销渠道，它并非一定要取代传统的渠道，而是利用信息技术的发展，来创新与重组营销渠道。不论是传统营销还是网上营销，营销的目标是使顾客的需要和欲望得到满足和满意，网上营销只不过是借助互联网络、电脑通讯和数字交互式媒体的威力来实现这一目标。 1