chapter7企业国际化战略案例.ppt

索尼公司是二战后日本经济高速增长和走向国际化的“象征” 。1946年，索尼公司的资金只有19万日元。经过30年的时间，1976年销售额超过了6000亿日元，成为日本的代表企业，被称为“索尼神话”。特别是在国际范围内的发展更为显著。现在，包括出口和海外生产，索尼公司的产品约70％是面向海外的。可以说，在日本企业中，它是推进国际化经营走在最前列的一家企业。 1.向国际化企业飞跃发展 20世纪，索尼公司向国际化发展的过程，可以分成以下几个时期： （1）60年代，索尼公司正式出口半导体收音机、半导体电视机。 （2）70年代，索尼公司与美、英等国一起在国外积极建工，就地生产，当地销售。 （3）80年代，向国际化企业飞跃发展。 索尼公司成长的主要原因在于，它有着高超的技术力量，能生产出高附加值的商品，具有能够努力开拓海外市场和实现国 际化的能力。索尼公司还能够独立自主地开展各项活动，实现自己向国际化企业飞跃发展的战略。 2.索尼公司实现国际化的特色 第一特色是：开拓海外市场的创造精神 索尼公司最初向国际市场提供的商品是半导体收音机。日本最初的“内藏”半导体收音机，在美国市场上受到很高的评价。在20世纪60年代建立了独资企业“索尼·美国” ，使这种附加值高的商品，做到生产和销售一体化。当时，在国外以自己的力量销售自行制造产