上海地铁单程票广告合作媒体介绍.ppt

地铁单程票（上海）卡面媒体介绍 update :2017/08 上海地铁简介 01 现 状 - 上海轨道交通共开通线路14条（1-13号线、16号线）， 全网运营线路总长617公里。 规 划 - 2025年上海将新增再建设9条轨道交通线路， 包括地铁、城际铁路、机场快线、磁浮线等多种模式的轨交线路，共计39条，至此可形成总里程约1050公里，拥有500余座车站的庞大轨道交通网络。 客流量 - 工作日上海地铁日均客流量已经突破1000万人次， 2017年4月28日当天更是达到最大客流量 1186.7万人次。 02 尺寸：长边85mm，短边55mm 单程票介绍 01 02 03 04 上海地铁单程票为非接触式智能票卡。 乘客刷卡入闸，插卡出站，同时票卡进入闸机的回收系统。 回收的票卡在进行清洁处理后可再度售出，一直循环使用。 日均发售约300万张。 03 合作案例（模拟） 04 单程票特点 印刷及更新机制 05 整体出售 – 由于地铁单程票的数量巨大及流动性，整体出 售给1家终端广告客户，不建议分拆。 整体更换 – 整体更换新广告客户（图案）。 印刷成本 – 0.2元/张，每次更换图案需印刷400-500万张， 终端客户承担印刷成本。 更新机制 – 由申通公司负责车票的回收和印刷具体工作， 代理商协调。 制作周期 – 更换印刷制作周期为15天（整体更换完毕）。 投放周期 – 建议单个广告客户投放周期在2个月以上。 06 多维度场景 适应客户类型 满 足 多 种 商 业 需 求 多维度客户 类型包括 – 快消 / 旅行服务 / 共享经济 / 食品饮料类 / 手机游戏（导流） / 会展服务 / 互联网服务（APP、视频网站、文化产品等） / 医药 / 教育/ 金融 07 01 全年价 02 半年价 03 两月价 *同类广告对比：上海虹桥、浦东机场登机牌广告，千人曝光成本为600-800元。 3000万元，曝光人次7.3亿，1200万卡 每张卡2.5元，42元/千人曝光成本 1800万元，曝光人次3.65亿，600万卡 每张卡3元，50元/千人曝光成本 660万元，曝光人次1.2亿，200万卡 每张卡3.3元，55元/千人曝光成本 商务条件 计划将全部售出单程票数量2/3的票面广告权给终端广告客户，日均200万人次，每两月更新200万卡。