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第六章 市场营销组合策略 掌握市场营销组合的概念、基本构架以及特征； 了解市场营销组合理论在企业实践中的意义，掌握其 运用的约束条件；运用市场营销组合对企业市场活动 进行分析、决策。 主 要 内 容 第一节 营销组合概述 第二节 市场营销组合 的特点、意义 和约束条件 第一节 营销组合概述 一、市场营销组合概念 二、营销组合基本决策 构架 一、市场营销组合概念 市场营销因素组合是指企业针对目标市场 综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组 合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经 营目标，并取得最佳的经济效益。见图6－1。 二、营销组合基本决策构架 营销组合基本决策包括产品策略、价格策略、 分销渠道策略和促销策略四种策略，见图6－2。 第二节 市场营销组合的特点、意义和约束条件 一、市场营销组合的特点 二、市场营销组合的构成 三、市场营销组合的实践 意义 四、市场营销组合策略应 用的约束条件 一、市场营销组合的特点 市场营销组合主要有3种特点： 可控制性； 动态性； 整体性。 二、市场营销组合的构成 假如我们从每个大因素中选四个次因素，整个 市场营销组合便由十六个因素组成，见图6－3。