营销策划及决策模型.docVIP

华东交通大学市场营销课程论文 PAGE 2 华东交通大学 营销策划和决策模型 市场营销论文 姓 名 姓 名：张 超 Crack Zhang 班 级：信 管2015-1 学 号：2015041008000119 指导老师：刘 浪 市场营销规划和决策模型不仅在营销建模，理论和研究方面取得了很大的进步。 模型是允许管理层构建问题，识别和评估其决定因素和解决方案选项的工具，并选择最佳解决方案。模型的目标，结构，假设，复杂性，所需输入，算法（如估计或优化程序 ）和输出。 即使是一个简单的模型，例如建立广告与销售促销相对有效性的模式，可以采取各种形式。 它可以被构造为需要输入广告，促销和销售的历史数据的非线性回归模型。 这导致了广告和促销活动的相关效果，以及广告和促销方式如何解释销售升级的方式。 自动地提供了风险和相关的统计学意义的测量。可以进行额外的敏感性分析，以确定销售营销变量的预期变化。模型当然要受到一些假设的约束。 关键字：营销策划 决策模型 顾客 ABSTRACT Marketing planning and decision-making model not only in marketing modeling, theory and research has made great progress. A model is a tool that