第八章网络促销.pptVIP

表8-1 美国雅虎中国网站部分网络广告费用标准 2) 上海热线网络广告收费标准 上海热线根据页面浏览次数(Pageview)、包天、包月制定收费标准，1000 Pageview=1CPM (参见表8-2)。 表8-2 上海热线网络广告费用标准 8.3.3 网络广告构思的基本思路 1. 引起注意 例如农夫山泉在新浪网上投放的广告“有机会同冠军同游千湖岛”(图8-10)，就是利用免费吸引网民的注意力。 图8-10 农夫山泉在新浪网上投放的利用免费吸引网民的广告 2. 主旨明确 图像就应该起配角作用，目的是给受众营造出一些喘息的视觉空间，就像城市建筑群之间绿地、公园的点缀功能一样。例如贝塔斯曼在新浪上所作的广告，主题就非常突出(参见图8-11)。 图8-11 贝塔斯曼在著名门户站点新浪上所做的标题广告 3. 内容新颖 4. 照顾大多数 8.3.4 网络广告策略 网络广告策略是实现网络广告目的的方法和手段。制定网络广告策略是一项创造性的劳动，策略的成败决定着网络广告宣传的成败。 1. 网络广告定位策略 2. 网络广告时间策略 网络广告的时间策略包括网络广告发布的时机、时序、时限等策略。 3. 网络广告导向策略 这里说的网络广告导向策略，是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。它是网络广